-Avem nevoie de un brand puternic-

Brandul de natiune, care ar fi trebuit sa faca pana in prezent Romania cunoscuta peste hotare, necesita mai ales expertiza de specialitate si asumarea valorilor de catre cetatenii tarii noastre, dupa cum considera PR-istii.

In comisia de lucru pentru elaborarea caietului de sarcini in vederea lansarii brandului de natiune, guvernul a uitat sa ceara ajutorul specialistilor in domeniul relatiilor publice. Un singur reprezentant din partea International Advertising Association si-a spus parerea printre sutele de pareri din partea unor oameni politici. Cu toate acestea, specialistii din domeniul PR-ului considera mai mult decat necesare o munca de cercetare si o expertiza de specialitate. -Realizarea unui brand de tara puternic necesita minim 20 de ani de cercetare si sondaje. Cel mai important lucru este sa identificam o valoare nationala care sa fie asumata atat in interiorul tarii, cat si in afara-, ne-a declarat specialistul in publiciate si PR, Mihaela Nicola. Aceasta a explicat ca brandul Romania care exista deja si care, din nefericire, este asociat cu elemente negative trebuie sa capete rezonanta prin valoarea cea mai puternica, capabil sa il consolideze. -Este important ce rezonanta are in minte un brand, adica puterea brandului. Valoarea brandului Germania este corectitudinea-, a adaugat Nicola. Intrebata care ar fi elementul care ar putea da rezonanta brandului Romania, Mihaela Nicola a spus ca -poate faptul ca romanii sunt isteti, descurcareti-. -Valoarea de brand a tarii se poate propaga cu o singura conditie, sa fie sustinuta din interior. Avem nevoie de un brand puternic-, a afirmat specialistul.

Nu e inca o tragedie…

Faptul ca autoritatile taraganeaza constituirea unui brand de natiune puternic nu este vazut de PR-isti ca un capat de tara, mai ales pentru ca acest lucru trebuie finisat de specialisti. -Faptul ca noi nu am reusit inca sa avem un brand puternic nu este o tragedie. Acest proces are trei pasi: sa incepi, cel legat de cercetare, care aduce acele atribute valoroase ce trebuie recunoscute si ultimul pas, acela de a comunica aceste elemente-, a mai explicat Mihaela Nicola. Parerea sa a fost sustinuta si de specialistul in acelasi domeniu, Bogdan Enoiu (foto). -Nu stiu daca lipsa unui brand afecteaza prea mult-, a spus Enoiu. Acesta a adaugat ca identificarea -ADN-ului national- nu trebuie sa vina dinspre partidele politice si a vorbit de o cercetare care demonstreaza ca tarile apropiate Romaniei cunosc defectele tarii noastre, in timp ce pentru statele indepartate suntem o enigma.

Branduri romanesti

Pentru strategia de promovare a brandurilor romanesti, initiata de Directia pentru Comert Exterior din cadrul Ministerului Economiei si Comertului, au fost alocate 200 de miliarde de lei vechi in acest an, care deja au fost cheltuite in primele luni, conform directorului general pentru relatii bilaterale, Costin Lianu. Acesta a declarat, in urma cu doua saptamani, ca strategia implica activitati complexe, deosebit de costisitoare, intrucat este structurata pe trei niveluri: micro (consultanta si constientizare pentru companii), mediu (lobby pentru branding) si macro (promovarea brandurilor romanesti peste hotare). Ministrul delegat pentru comert, Iuliu Winkler, a subliniat ca schimbarea perceptiei despre marfurile si serviciile romanesti impune ca toate activitatile de promovare a exportului sa fie interconectate intr-un brand puternic, elaborat cu tehnici moderne de management strategic. Acest lucru va putea fi realizat la modul optim doar prin intermediul unui parteneriat public-privat, prin colaborarea dintre ministerul de resort si reprezentantii mediului de afaceri.