In urma unui sondaj realizat de AdAge.com pe un esantion de aproximativ 300 de oameni din publicitate, au iesit la iveala preferintele acestora in materie de mancare, high-tech si moda. Sondajul a acoperit orase mari si mici din SUA, precum New York, Atlanta sau Chattanooga din Tennesse, dar raspunsuri au venit si de la Bucuresti, Hong Kong si Sao Paulo.
Aproximativ 20% din cei chestionati au declarat laptop-ul drept instrumentul high-tech indispensabil vietii lor, in vreme ce doar 16,8% au dat intaietate telefonului mobil, iar Apple Power Mac G4 domina detasat in preferintele oamenilor de creatie, cu un procent de 30%. Un creativ de 25 de ani s-a aratat nespus de incantat de telefonul sau mobil, pe care l-a numit -o chestie mica si haioasa care scoate mii de sunete-, in vreme ce altul a afirmat dispretuitor ca in munca lui -nu se bazeaza decat pe bibliotecile electronice, butonul Delete si creierul sau-. In acelasi timp, o mana de oameni au ramas in urma cu tehnologia. -Toate porcariile astea high-tech costa prea mult pentru salariul meu amarat de copywriter-, a spus unul dintre ei.
In privinta mancarurilor favorite, 14% dintre cei chestionati s-au dovedit mari iubitori de ciocolata si doar 10% au optat pentru fructe proaspate si legume. Restul raspunsurilor au variat: inghetata, covrigei, seminte de floarea-soarelui, foarte apreciate fiind si produsele din soia: lapte, branza si carne de soia.
Marca de imbracaminte cea mai admirata sau vanata de publicitari s-a dovedit a fi Armani, urmata de Ralph Lauren si Prada. Oricum, nu toata lumea din advertising e nebuna dupa moda, multi spunand ca nu-i intereseaza sa-i reinnoiasca garderoba, precum un account executive din Dallas: -Nu sunt sclavul etichetelor-.
250 milioane de dolari pentru jocuri video
Sony Computer Entertainment America va lansa la mijlocul acestei luni un minifilm de 60 de secunde pentru doua noi jocuri video, care va rula in 875 de sali de cinema si care va putea fi vazut pe mai mult de 5.000 de ecrane. Minifilmul face parte dintr-o campanie in valoare de 250 milioane de dolari, care se va derula pe continentul nord-american pentru promovarea hardware-ului si software-ului PlayStation.
Creat de Omnicon Group*s TBWA/Chiat/Day, Playa del Rey, California, sloganul spotului: -Traieste in lumea ta. Joaca-te in lumea noastra- a mai fost folosit anterior de Sony, dar nu intr-o campanie de asa anvergura. Minifilmul, in care nu apare nici un nume, simbol sau macar vreo mentiune cu privire la numele jocurilor, se intituleaza -Semne- si a fost turnat in Toronto. Povestea porneste cu un tanar ce hoinareste pe strazile unui oras unde intalneste felurite semne ce prevestesc evenimentele ce vor urma: un caine rau ce latra infiorator, un copil care deseneaza pe un trotuar cu creta, o fetita care strange in maini un balon rosu. Manechine din ferestrele magazinelor isi intind bratele, indicand enigmatic ceva ce este pe cale sa se intample. Bineinteles, personajul principal trebuie sa ia aminte la semne pentru a salva eroina.
Vicepresedintele de marketing al Sony, Andrew House, a declarat ca tot acest complot din film se potriveste foarte bine iubitorilor de PlayStation: -Stim ca publicului nostru ii place sa gaseasca indicii si sa dezlege mistere. Noi incercam sa-i dam emotiile pe care le traieste si prin intermediul jocului: aventura, prevestiri, panica si, in sfarsit, usurare si implinire-. Punctul culminant il constituie momentul in care personajul principal zareste un gargui din ciment care este pe punctul de a se prabusi peste fetita cu balonul rosu.
Campania Sony PlayStation va include, de asemenea, spoturi radio, ad-uri in publicatiile de jocuri, o campanie foarte activa pe Internet, turnee de marketing si organizarea de concerte.
Scala Thompson l-a -sapunit- bine de tot pe LUX
Agentia Scala Thompson Communications a finalizat de curand, pentru unul dintre clientii sai – Unilever, spoturile locale de imagine pentru noua gama de sapunuri Lux. Nu este pentru prima data in istoria agentiei cand, in urma vizionarii spoturilor Japan & Orient (a caror durata este de 17 sec.), clientul a cerut agentiei adaptarea acestora si pentru regiunea de sud-est, Scala Thompson reusind sa creeze spoturile de imagine pentru tari ca Bulgaria si Yugoslavia. Echipa de creatie care a -comis- aceste executii a fost compusa din: Franco Peroni (regizor), Andras Bitay (Art Director), Maria Manoiu (Copywriter) si Mihaela Pascu (Deputy Creative Director), casa de productie cu care agentia a colaborat fiind Multimedia Est. Mihaela Pascu, Deputy Creative Director la Scala Thompson, ne povesteste: -Sambata dimineata, la ora 9.00, era programata filmarea. A fost o filmare rapida cu o mobilizare generala a casei de productie. Insa fiindca gelurile de dus nu ajunsesera la noi, dar sapunurile da, nu am prea avut cum sa filmam si pentru gelurile de dus. In acel moment, account-ul pe acest brand din Londra, care se afla in Romania, a sunat la Unilever in Londra, iar pe filiera Londra-Polonia, problema s-a rezolvat cu bine. Account-ul din Polonia, a luat cursa de ora 11.00 si a sosit la Bucuresti cu noile geluri de dus-.
Scandalul sexual creste cota de piata
In epoca umorului indecent si a consumatorilor saturati si plictisiti, Boston Beer Company poate dovedi ca producatorii de bunuri si servicii ale caror campanii publicitare sunt fie mult prea indraznete, daca nu chiar socante, nu sunt niste inconstienti.
Implicarea Boston Beer Co., prin marca sa Sam Adams* Beer, intr-un sex show radio care dureaza de trei ani, numit Sex for Sam, care acorda premii celor care au curajul sa faca sex in public (unul dintre premii fiind acordat unui cuplu arestat in timp ce facea sex langa credinciosii din Catedrala St. Patrick din New York) a provocat oprobiul public si o ancheta la nivel federal.
Dupa ce presedintele Boston Beer si-a cerut scuze ca a ofensat opinia publica si sex show-ul a fost anulat din grila de programe a postului de radio, furia acuzatorilor a inceput sa se stinga. In schimb, se pare ca scandalul a castigat un numar important de consumatori de bere tineri, in jur de 20 de ani, foarte curtati de altfel si de alte companii de bere mult mai cunoscute si mult mai bine plasate pe piata. Bugetul de publicitate minuscul, 7,7 milioane de dolari, pe care l-a avut Boston Beer in comparatie cu alte companii din bransa, care investesc de 10 ori mai mult in promovarea marcilor lor, nu o indreptatea sa spere la o crestere spectaculoasa a numarului de tineri bautori.
Un profesor de advertising de la Universitatea Illinois, Jim Twitchwell, a explicat ca, in general, consumatorii sunt mult mai ingaduitori cu produsele asa-zis-pacatoase-: -Daca iti faci de cap si sochezi cumparatorii de pampers, o sa vezi imediat cum ti se subtiaza vanzarile. Nu acelasi lucru se poate spune despre consumatorii de bere, nimeni nu se va arata insultat-. Oprobiul public declansat de sex show-ul Sex for Sam a iesit abia dupa trei ani la iveala, pentru ca ascultatorii sai nu se simteau nicidecum ofensati, iar cei care s-au simtit oricum nu erau ascultatori fideli ai emisiunii. -Un amestec de obscenitate si blasfemie-, a catalogat emisiunea presedintele Ligii Catolice pentru Drepturi Civile si Religioase, care a acceptat scuzele presedintelui Boston Beer Co.
Informațiile transmise pe www.curentul.info sunt protejate de dispozițiile legale incidente și pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere, urmate de link activ la articol.
Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea precum și orice modalitate de exploatare a conținutului publicat pe www.curentul.info
