Realitatea, umflată cu pompa de GfK?

O afacere gigantică pe piața media – măsurarea audienței – se află în måinile unei firme al cărei nume este legat de un personaj implicat direct în activitatea unui trust de presă, căsătorit chiar cu o prezentatoare cunoscută a Trustului eolian, unde este de asemenea frecvent invitat, pe post de „analist“. Cosmin Alexandru, microsociolog cu o meserie incertă, de „sfătuitor de business-meni“ (?), fost cap de partid de lift (URR), emanat din siajul lui Emil Constantinescu, a fost co-fondator și managing director al GfK România – Institut de Cercetare de Piață între 1992 și 2005. Mai are însă în continuare birou la sediul firmei și încă lucrează cu Gfk pe proiecte de consultanță. Căsătorit cu Liana Pătraș, militant al Voxpublica, așa-zisa platformă online a Trustului Realitatea, Cosmin Alexandru centrează și dă cu capul, după cum se vede mai ales la poarta Realității. Tot el, respectiv GfK-ul său de suflet, măsoară audiența postului de care este atåt de legat, tot sufletește, dar și a altor posturi TV, și publică rezultatele de care depind foarte mulți bani, care n-au nicio treabă cu cele sufletești. Cifrele de audiență sunt importante, pe de o parte, pentru strategia de programe (posturile de televiziune își planifică astfel emisiunile în grilă), iar pe de altă parte, pentru vånzările de publicitate. În funcție de audiența postului, se calculează cåt costă o reclamă TV. Piața totală de publicitate TV este estimată la peste 200 milioane de euro.
GfK România măsoară audiențele TV pentru perioada 2008-2011, în baza unui contract în valoare de 7,9 milioane de euro, semnat cu Asociația Romånă pentru Măsurarea Audiențelor. ARMA are drept membri 44 de posturi TV, 35 de agenții de media/ publicitate și 11 clienți de publicitate.

GfK, acuzat de măsluirea audiențelor în 2009

Fluctuații ciudate ale audiențelor au determinat, în ianuarie 2009, Societatea Romånă de Televiziune (SRTv) să anunțe că intenționează să acționeze în instanță compania GfK România, pe motiv că datele furnizate nu ar fi cele conforme cu realitatea.
Surse din televiziunea publică susțineau atunci că audiența posturilor este mult mai ridi-cată decåt cea prezentată în analiza GfK, iar asta s-ar datora faptului că nu au fost livrate constant datele pentru 1.200 de gospodării (așa cum prevede contractul), ci doar pentru vreo 600-800. Astfel, încasările din publicitate erau mai mici în 2008 decåt în 2007 (cånd furnizorul datelor despre audiențe era TNS-AGB), deși au fost difuzate evenimente foarte importante, precum Campionatul European de Fotbal – Euro 2008 și Jocurile Olimpice de la Beijing. În aceste condiții, SRTv intenționa să-și recupereze în instanță „prejudiciile“ cauzate de GfK România. S-a lansat informația, la vremea aceea, că un audit făcut de CESP, o firmă din Franța, a descoperit pro-bleme grave ale măsurării TV realizate de GfK. Citându-se surse ARMA, pe blogul lui Tolontan, se afirmă că audiența raportată pe anumite canale este deformată! Teoria conform căreia măsurarea audiențelor TV în Romånia nu se face tocmai corect, ci există manipulări a măsurătorilor a mai fost luată în discuție ocazional, dar despre anunțatul proces dintre SRTv și GfK nu s-a mai auzit nimic.
Un posibil răspuns al dezangajării instituției publice în această problemă ar fi factorul politic. TVR-ul s-a dovedit un instrument politic subordonat servil PSD-ului, prin Alexandru Sassu. Și Cosmin Alexandru face parte dintr-o „confrerie“ media, Trustul Realitatea, tot un instrument media subordonat total intereselor PSD, via Sorin Ovidiu Vîntu.

„Cherchez la femme“ ori cherchez la Vîntu?

Ca instrument de realizare a scopurilor patronului, implicat fățiș în politică, această televiziune, împreună cu întreaga armată de redactori și tehnicieni, s-a aflat nu în slujba interesului public și al informării corecte a cetățeanului, ci în slujba exclusivă a candidatului PSD Mircea Geoană, invitatul permanent la SPA-ul din reședința lui SOV din strada Paris.
Mandatul GfK, actual furnizor unic de audiențe TV, se va încheia anul viitor, dar Consiliul Național al Audiovizualului pregătește deja caietul de sarcini al licitației care va urma să aibă loc în decembrie 2011.
Poate ar fi utilă introducerea în caietul de sarcini și a unor pasaje referitoare la conflictul de interese. Nu punem în discuție ce se întâmplă în familia cuplului Pătraș – Alexandru, deși „cherchez la femme“ este o vorbă cu o îndelungată istorie. În vechime, se credea că femeia ar fi cheia oricărui mister, noi nu suntem atât de siguri că mai este obiectivă o astfel de idee.
Ceea ce se știe cu precizie este că Realitatea TV a început să crească în 2008, brusc, misterios, odată cu apariția firmei care a fost condusă de Cosmin Alexandru, pe post de „măsurător“ al audiențelor televiziunilor. Legătura de familie pe linie de Trust eolian a fostului director de la GfK, cu scaun încă în firmă, nu a făcut de fapt decât să consfințească un alt tip de confinii ideologice și de clan promovate pe platforma Trustului Realitatea a lui Sorin Ovidiu Vîntu.