Cozmin Gușă, trădat de omul de încredere din Realitatea TV?

Dedesubturile din scandalul audiențelor

Firma care asigură studiile de audiență pentru posturile TV din România a chemat în judecată Realitatea TV, solicitând despăgubiri de 250.000 de lei de la postul de televiziune aflat în insolvență, care să fie plătite în solidar cu unii realizatori de emisiuni, printre care îi regăsim pe  Rareș Bogdan și Andreea Crețulescu. Kantar Media a cerut judecătorilor să oblige Realitatea să înceteze cu acuzațiile „false, denigratoare și defăimătoare a activităților de măsurare a audiențelor TV“.
În cererile adresate magistraților Tribunalului București și Judecătoriei Sectorului 1, Kantar Media acuză postul de știri de „fapte ilicite, de natură a prejudicia dreptul la imagine și reputația comercială“.
Scandalul dintre cele două firme a pornit după ce Kantar Media a prezentat un studiu național de audiente TV, pentru data de 25 februarie, care a arătat că pe un segment orar de după-amiază, Realitatea a avut zero telespectatori timp de 45 de minute. Postul TV a lansat imediat acuzații de măsluire a studiului, prin intermediul mai multor emisiuni proprii, și a deschis și o acțiune la tribunal, cu un proces îndreptat împotriva Kantar în care solicită daune de 10 milioane de euro.
„Măsurătorile efectuate, dar mai ales rezultatele acestora nu sunt decât o manevră dolosivă a acestei societăți de măsurare a audiențelor TV, manevră menită să determine o scădere sau chiar o distrugere a unui post de televiziune notoriu cu scopul fraudulos de a crește ratingul altor posturi de televiziune, pentru manevrarea bugetelor de publicitate ale companiilor solicitante de servicii de publicitate“, au scris reprezentanții Realitatea TV în plângerea depusă la Tribunalul București. Aceasta a fost însă respinsă din start de judecători, pentru că postul nu a achitat taxele de timbru.În replică, societatea Kantar Media a deschis cele două procese împotriva Realitatea, susținând că „a prezentat cu rea-credință, în mod intenționat fals, datele Studiului Național de Măsurare a Audiențelor TV din 25.02, orele 15-15-45, în varianta emisă de Kantar Media, denaturând datele factuale cuprinse în raport, fiind prezentate altele decât cele cuprinse în acesta“, iar ulterior postul de știri a demarat o campanie media agresivă la adresa societății. Pe lângă despăgubirile bănești substanțiale, Kantar Media a mai cerut ca Realitatea să-i prezinte și scuze publice, iar decizia judecătorească să fie prezentată pe post și în presa scrisă timp de trei săptămâni de la data rămânerii definitive.

S-a scăpat…

Înainte însă ca ostilitățile să ajungă în justiție, Realitatea TV și Kantar s-au întâlnit la masa negocierilor, la o întâlnire mediată de Asociația Română pentru Măsurarea Audiențelor, for din care fac parte reprezentanți ai mai multor posturi TV și agenții de publicitate. Realitatea a fost reprezentată de directorul executiv Mura Frânculescu, iar la final a fost întocmit un proces-verbal. Deși acesta arată că negocierile purtate nu au avut nici un rezultat, un amănunt stupefiant arată însă că Realitatea ar fi lucrat „la comandă“ împotriva firmei de măsurare al audiențelor, iar cel care ar fi dat ordinul era chiar Cozmin Gușă.
„Reprezentantul Realitatea, în urma prezentării datelor și metodologiei de către Kantar Media, deși admite că există vizionări pe intervalul de timp luat în discuție, (15-15.45), afirmă că directiva primită de la directorul editorial Cozmin Gușă este să continue campania inițiată împotriva Kantar Media, cel puțin până la întoarcerea lui în țară“ s-a consemnat în procesul verbal al întâlnirii din data de 27 februarie. Mura Frânculescu, directorul executiv de la Realitatea tv a fost consi­liera lui Alexandru Sassu la TVR, iar anterior a lucrat pentru Dan Voiculescu, la Antena 1.
Campania de presă a continuat, mult mai agresivă, susțin reprezentanții Kantar Media în cererea de chemare în judecată, astfel că au solicitat un drept la replică Realității, care nu a fost acordat, în ciuda unei somații primite de la CNA, astfel că au ajuns la judecată.
„De fapt, se urmărește discreditarea Kantar Media pe piața de profil, având în vedere că în anul 2014 va avea loc o nouă licitație pentru serviciul de măsurare al audiențelor“ a justificat societatea răz­boiul pornit de Realitatea. Pentru a-și dovedi prejudiciul, Kantar a cerut judecătorilor să cheme ca martori și doi tehnicieni care au fost „certați“ de unele persoane care participă la studiile societății, prin intermediul aparatelor de măsurare a audiențelor, așa numitele „peoplemeter“-uri, instalate în peste 1200 de gospodării.

Mihai Niculescu