Piaţa media europeană este caracterizată de fragmentare, cauzată de dezvoltarea inegală a sectorului în statele membre. Pentru a asigura premisele întreţinerii unui mediu competitiv, care să conducă la întărirea instituţiilor de profil, care să facă faţă intrării masive pe piaţa europeană a produselor americane, Uniunea a alocat fonduri de peste 750 de milioane de euro prin programul Media 2007.
Sectorul audiovizual european are un rol important în conturarea cetăţeniei europene, fiind unul din principalii vectori pentru a comunica europenilor şi în special tinerilor, valorile europene. Obiectivele Media 2007 sunt păstrarea şi sporirea diversităţii culturale şi lingvistice şi a moştenirii cinematografice şi audiovizuale, garantarea disponibilităţii acesteia pentru public şi promovarea dialogului intercultural. Totodată, se doreşte o mai bună distribuţie şi vizionare a lucrărilor audiovizuale în interiorul şi în afara Uniunii Europene, precum şi creşterea competitivităţii sectorului audiovizual în cadrul unei pieţe europene competitive şi deschisă, în vederea ocupării unui loc de muncă.
Pentru ca banii să nu se piardă pe drumul dintre visteria Uniunii şi furnizorii de servicii şi bunuri necesare implementării proiectelor, vor fi aplicate măsuri speciale de securitate financiară. Totodată, Comisia îşi rezervă dreptul de a recupera fondurile de la beneficiarii care nu le întrebuinţează corespunzător.
Adaptarea la cerinţele pieţei
Pe 15 noiembrie 2006, Parlamentul European şi Consiliul Europei au adoptat un nou program care să susţină dezvoltarea sectorului audiovizual, Media 2007. Ca şi celelalte programe din această categorie, Media 2007 se axează în principal pe preproducţie şi postproducţie, care implică acţiuni intense de promovare şi lărgirea reţelei de distribuţie. Spre deosebire de MEDIA II, derulat între 1996 şi 2000, şi MEDIA Plus/MEDIA Training (2001-2006), Media 7 va concentra toate activităţile într-un singur program, menit să adapteze media europene la noile cerinţe mondiale, apărute ca rezultat al dezvoltării sectorului digital, ceea ce implică o regandire a strategiilor europene în domeniu. O atenţie sporită va fi acordată dezvoltării audiovizualului în statele nou aderate, inclusiv Romania, unde experţii europeni au identificat probleme ca necesitatea facilitării accesului micilor întreprinzători la canalele de comunicare în masă, focalizarea acţiunilor în funcţie de publicul ţintă şi aplicarea noilor tehnologii. Măsurile vor întări cooperarea trans-regională şi implementarea standardelor internaţionale, prin îmbunătăţirea transferului de tehnologie şi a experienţei acumulate de alte state în domeniu.
Pentru ce se dau banii?
Acest program va sprijini creşterea numărului producţiilor audiovizuale, prin specializarea personalului în vederea dobandirii şi perfecţionării aptitudinilor în domeniul şi dezvoltarea lucrărilor audiovizuale europene. Aceasta se va realiza prin distribuirea şi promovarea lucrărilor audiovizuale europene şi prin implementarea unor proiecte pilot care să evidenţieze cerinţele pieţei şi să se constituie în instrumente prin care oferta media europeană să se adapteze la cerinţele pieţei. De asemenea, se vor sprijini programele de perfecţionare a personalului.
Pentru o mai bună promovare şi distribuţie, care să reducă fragmentarea pieţei de profil comunitare, va fi sprijinită şi realizarea unor cataloage digitale pentru prezentarea serviciilor şi bunurilor media europene. În ceea ce priveşte preproducţia, scenariştii şi directorii de producţie vor fi încurajaţi pentru a inova şi a a aplica noile tehnologii.
Alocarea fondurilor se va face în concordanţă cu axele de dezvoltare stabilite de Comisia Europeană, fiind condiţionată de realizarea obiectivelor propuse şi impactul preconizat. Suma totală alocată acestui program pentru perioada 1 ianuarie 2007 – 31 decembrie 2013 este de 754.950.000 Euro. Solicitanţii vor beneficia de fonduri pentru consultanţă în vederea pregătirii şi derulării proiectului, monitorizarea implementării, audit şi evaluarea activităţilor care sunt direct necesare pentru realizarea proiectului în acord cu acquisul comunitar.
Digitalizarea, calea spre dezvoltare
Promovarea valorilor europene prin dezvoltarea cinematografiei, care a avut de suferit odată cu intrarea în forţă pe piaţă a producţiilor americane, şi a dialogului intercultural, îmbunătăţirea circulaţiei bunurilor media, atat în interiorul, cat şi în afara graniţelor Uniunii Europene, şi creşterea competitivităţii firmelor care activează în domeniu sunt cateva dintre ţintele programului Media 2007. Totodată, atragerea companiilor mici în finanţarea unor proiecte media, precum şi intrarea lor pe piaţă ca producători de bunuri media constituie un alt punct pe care UE vrea să-l atingă, prin dezvoltarea culturii corporatiste. Ca şi alte programe prin care se acordă finanţare la nivel comunitar, şi în acest caz se doreşte estomparea diferenţelor de dezvoltare dintre ţările membre ale blocului comunitar, astfel încat să nu mai existe discrepanţe care să afecteze piaţa unică. De aceea, digitalizarea şi profesionalizarea resurselor umane vor fi privite ca o prioritate.
Finanţările se vor aloca în acord cu legislaţia comunitară în vigoare, respectiv conform principiului complementarităţii şi al cooperării pe termen lung. Potrivit Tratatului European, UE îşi rezervă dreptul de a acţiona pentru a asigura conservarea economiei şi valorilor europene, oferind suport tehnic, logistic şi financiar organizaţiilor regionale şi locale guvernamentale şi non-profit. Pentru a reduce dezechilibrul dintre femei şi bărbaţi în ceea ce priveşte numărul de persoane angajate în muncă, rolul femeilor va fi întărit, prin promovarea independenţei, pluralismului şi profesionalismului în media.
IMM, din nou preferate
Beneficiarii programului vor fi entităţi din statele membre şi cele partenere, instituţii de stat care au suferit un program de descentralizare, autorităţi locale, regionale şi centrale, asociaţii internaţionale, inclusiv aparţinand Organizaţiei Naţiunilor Unite, agenţii europene, companii şi organizaţii care urmăresc obţinerea profitului. Totodată, instituţiile financiare şi persoanele financiare din statele membre şi partenere, instituţiile religioase şi cele din mediul academic pot obţine finanţare. Ca şi în cadrul altor programe europene, întreprinderile mici şi mijlocii se vor bucura de şanse mai mari de a obţine banii comunitari, datorită rolului pe care acestea le deţin în economia UE.
Informațiile transmise pe www.curentul.info sunt protejate de dispozițiile legale incidente și pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere, urmate de link activ la articol.
Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea precum și orice modalitate de exploatare a conținutului publicat pe www.curentul.info
