Numărul unu în audiențe, venituri dezastruoase

Efectele managerului Maria Țoghină asupra Radiodifuziunii Române

Societatea Română de Radiodifuziune s-a bucurat de o creștere uriașă a audienței mulțumită postului Radio România Actualități (RRA), care a ocupat locul întâi în topul preferințelor românilor, conform sondajului IMAS. Potrivit datelor de audiență audio, RRA ocupă primul loc atât în clasamentul Național Urban cât și la nivelul Bucureștiului.

Bazându-ne pe aceste date, o logică simplă ar spune că ar trebui ca RRA să aibă cele mai mari încasări din publicitate la nivelul  radiourilor românești. Surpriză, însă! Nu câștigă nici pe departe cât obține din publicitate un post care se situează pe locul 6. Diferența o face însă managementul radiourilor. În timp ce directorii posturilor private știu să negocieze dar și să atragă noi contracte, pentru președintele director general al SRR, Maria Țoghină, banii din reclame par neinteresanți. De ce să se streseze când știe că vin bani și de la buget și din buzunarele noastre, prin faimoasa și contestata taxă, inclusă în factura de curent electric?

În martie 2006, Comitetul Director al Societății Romåne de Radio (SRR) a hotăråt să vândă spațiul publicitar unei agenții specializate. Numai că plafonul valoric al încasărilor, impus prin caietul de sarcini (două milioane de euro), a fost prea mare, astfel că licitația a căzut. Câteva luni mai târziu, în noiembrie 2006, a fost organizată o nouă licitație la care au participat Splendid Media, Media Consulta și CLIR Media SRL, firmă care îi aparține președintelui fondator al PC, Dan Voiculescu, înființată (coincidență sau nu) chiar în luna martie, când a căzut prima licitație. Firma lui Voiculescu a câștigat licitația, angajându-se să aducă Radioului Public, în doi ani, venituri de cel puțin 3.867.500 euro din vânzarea spațiului publicitar. Oferta, extrem de mare, le-a bătut de departe pe celelalte două.

Conflict de interese

Președintelui director al SRR, Maria Țogină, nu i-a păsat că Voiculescu deține și radiouri, și, ca atare, firma lui ar fi fost mult mai interesată să obțină contractele de publicitate pentru buzunarul șefului cel mare. Însă acest conflict de interese nu a contat pentru conducerea radioului. În doi ani de zile, CLIR Media a obținut pentru posturile Radiodifuziunii publicitate în valoare de 3,4 milioane de euro, mai puțin decât era prevăzut în contract. Radio România Actualități a adus cea mai mare parte a publicitații: 3,2 milioane de euro. Cu o audiență scăzută, Radio România Cultural nu a convins advertiserii: în primul an nu a obținut niciun leu și abia în cel de-al doilea an a reușit performanța fabuloasă de a atrage 489 de euro! Astfel, în primul an de contract, Radiodifuziunea a obținut din publicitate 1,6 milioane de euro, iar în al doilea an – 1,85 milioane. Spre deosebire de Radioul Public, posturile private, situate mult mai jos în topul audiențelor, chiar au făcut bani din reclame. Europa FM, deținut de grupul francez Lagardere, a avut în 2007 venituri din publicitate de circa 6,7 milioane de euro, iar Radio 21 a încasat, tot din publicitate, aproximativ 6 milioane de euro. De asemenea, KISS FM și Magic FM au realizat împreună peste 14 milioane de euro.

Criza, ajutor de nădejde pentru încălcarea contractului

Prețul oferit la licitație de CLIR Media este, potrivit contractului, unul garantat, altfel spus era obligată să plătească diferența dacă nu reușea să aducă suficientă reclamă pentru a acoperi suma cu care a câștigat licitația. Suma nu a reușit să o acopere, iar CLIR Media ar trebui să despăgubească SRR cu puțin 600.000 euro. Numai că, potrivit ziarului „Ziua“, Voiculescu nu dorește nicidecum să piardă atâția bani și că oamenii săi ar încerca în fel și chip să găsească o soluție pentru a nu-și respecta angajamentele din contract. Una din cele mai originale găselnițe este invocarea „crizei“, pentru a nu mai plăti diferența. Iar confirmarea apare, culmea, chiar de la un angajat al lui Voiculescu, Cătălin Tolontan, redactor șef la „Gazeta Sporturilor“. „Invocând criza, CLIR a cerut să nu plătească restul de 400.000 de euro până la suma garantată, RRA (n.r. Societatea de Radio) s-a opus și CLIR și-a asumat riscul de a merge în proces“, scrie Tolontan. Deși conducerea radioului se laudă cu managementul de succes, orice om cu scaun la cap vede cu ochiul liber dezastrul financiar care domnește la Radioul Public. Să fii pe primul loc ca audiență și printre ultimele locuri la încasat bani din publicitate nu se numește succes, se numește eșec. Se aude, doamna Țoghină?