La inceputul acestei saptamani, la Camera de Comert si Industrie a Romaniei s-a desfasurat o noua serie de conferinte, in cadrul celei de-a sasea editii a Olimpiadelor Comunicarii. La eveniment au participat specialisti in PR de la cele mai mari companii din tara, care au incercat sa dezvaluie participantilor trucuri folosite in activitatea de PR si sa raspunda intrebarilor lor.
Prima conferinta a fost oferita de JTI Romania si a abordat rolul pe care trebuie sa-l aiba specialistul in relatii publice (PR) in cadrul unei companii. Printre recomandarile oferite specialistilor s-a numarat si aceea de a intelege ca publicul caruia trebuie sa se adreseze nu sunt doar jurnalistii. Respectiv ca acest domeniu public este neasteptat de divers: de la clienti (dar nu numai ei, ci si copiii, sotiile sau secretarele lor), autoritati si experti guvernamentali pana la sindicate din interiorul companiei sau la echipa de management.
Dintre problemele pe care le intampina un specialist in PR cea mai dezbatuta a fost evaluarea activitatii sale, mai ales in privinta relatiei cu presa. In acest sens, Miron Mateescu (Media Image Group) a aratat ca evaluarea strict cantitativa a aparitiilor in presa nu este cea mai relevanta. El a recomandat utilizarea indicatorilor calitativi, cum ar fi: favorabilitatea unei aparitii in presa, daca este un articol dedicat sau doar o mentiune, asocierea numelui de brand cu anumite cuvinte-cheie, audienta probabila etc. Tot referitor la relatia cu presa, Crenguta Rosu le-a aratat participantilor care sunt barierele -naturale- pe care trebuie sa le depaseasca specialistul in PR intr-un mediu corporativ: disiparea informatiei in organizatie, cliseele de limbaj sau termenii tehnici, disproportia intre diversitatea publicului unei companii si mijloacele de comunicare disponibile etc.
-Daca as crede in organizatia ta, in ce as crede?- a fost tema celei de-a doua conferinte din cadrul Olimpiadelor. Alexandra Olaru (Unilever SCE) a mutat discutia despre activitatea specialistului in PR de la aspectele tehnice, la rolul pe care trebuie sa-l aiba acesta in formularea misiunii companiei si apoi in traducerea ei in valori si in programe de comunicare.
Conferinta oferita de Tuborg Romania in a doua zi a Olimpiadelor Comunicarii si-a propus sa raspunda participantilor la intrebarea -Cum ajungi SUPERSTAR in advertising-. In opinia lui Shachar Shaine (Tuborg Romania), primul pas trebuie sa fie convingerea clientului de utilitatea ideilor tale. Invitati sa le ofere participantilor raspunsul la aceeasi intrebare, reprezentantii agentiilor de advertising au recunoscut ca ideea de a deveni -SUPERSTAR- este de multe ori un miraj. Razvan Capanescu (Ogilvy&Mather) le-a recomandat sa nu caute -tunuri- (adica o consacrare imediata), ci sa fie perseverenti si sa inteleaga ca si in acest domeniu se aplica principiul -99% transpiratie-. Ce-a de-a doua conferinta, oferita de Ozone Laboratories, a schimbat accentul de pe comunicarea comerciala pe cea politica. La intrebarea daca exista sau nu o -etica- a acestei comunicari, au raspuns: Bogdan Olteanu, Zsolt Nagy, Cristian Diaconescu si Varujan Vosganian.
CURENTUL nu a primit și nu primește bani de la guvern, ministere, instituții publice și nici de la partide.
Informațiile publicate pe www.curentul.info sunt protejate de dispozițiile legale incidente și pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere, urmate de link activ la articol.
Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea precum și orice modalitate de exploatare a conținutului publicat pe www.curentul.info
