Cu pasiune, si un fizician poate ajunge director de marketing

Studiile aprofundate intr-un domeniu de activitate sunt, de cele mai multe ori, conditia necesara, dar nu si suficienta, pentru a obtine rezultate remarcabile. La acestea trebuie adaugata si pasiunea, fara de care competitia nu ar putea ajunge la punctul final. Am stat de vorba cu doamna Carmen Corina Salanti, media manager in cadrul companiei ALTEX, care este de parere ca -orice meserie ai alege, nu o poti practica bine daca nu iti place si daca nu pui suflet-. La 35 de ani, cu o experienta indelungata in domeniul marketingului, managementului, publicitate si media, Carmen Salanti are o cariera de succes, bazata pe rezultate concrete.

-Trebuie sa te adaptezi continuu la evolutia pietei-

– Care sunt atributiile care va revin ca media manager si ce actiuni trebuie sa intreprindeti in aceasta calitate?

– Directorul de media are multe responsabilitati, cele mai importante fiind analiza pietei, dezvoltarea si urmarirea implementarii strategiei de media si definirea liniilor principale de comunicare. Practic, in sarcina directorului de media se regasesc atat aspectele de definire a strategiilor de media, cat si de implementare si bugetare ale acestora.

– Ati ocupat o perioada lunga de timp pozitia de director de marketing in cadrul companiei ALTEX. In cat timp se formeaza un bun specialist in marketing?

– Un profesionist in marketing invata permanent, pentru ca trebuie sa stii sa te adaptezi continuu la evolutia pietei. Experienta este un aspect important in marketing, iar invatarea din greseli, esentiala. Cunostintele de marketing trebuie completate de un spirit organizatoric foarte bun pentru a putea ocupa pozitia de director de marketing. Formarea, coordonarea unei echipe reprezinta unul dintre cele mai importante aspecte ale muncii cotidiene ale unui director de marketing, si nu numai.

– Cum ati nimerit in domeniul marketingului? Ati fost descoperita de cineva sau erati hotarata inca de pe bancile scolii?

– Trecerea catre domeniul marketingului a fost fireasca in evolutia carierei, a aparut la momentul oportun in dezvoltarea mea profesionala. Am inceput cu media, am continuat apoi cu vanzari de spatiu publicitar, coordonarea departamentului de vanzari, pentru ca apoi sa ajung sa coordonez intreaga activitate si organizare a unei societati de vanzari media. Experienta capatata astfel, alaturi de toate cunostintele teoretice si practice pe care mi le-am insusit treptat, mi-aa condus cariera catre actuala pozitie.

– In ce masura se potriveste ce ati invatat oficial din manuale, de la profesori, cu ceea ce faceti acum?

– In cazul meu, mai intai a fost practica si apoi teoria. Studiile universitare s-au axat pe stiinte exacte, fiind absolventa de fizica tehnologica. Nu am practicat aceasta meserie, am inceput direct cu media si publicitate si am invatat in timp. La nivelul anului 1992, cand am inceput sa lucrez, aceste piete erau la inceput, specialistii nu se formasera inca. Perfectionarea s-a realizat prin training-uri si, mai ales, lucrand si -furand- de la altii. Cunostintele practice le-am completat cu cele teoretice cand am absolvit cursurile MBA in anul 2000 la Institutul National de Dezvoltare Economica.

-Orice meserie ai alege, daca nu pui suflet, n-ai facut nimic-

– Merita sa te ocupi atat de mult cu dezvoltarea pietei pentru o firma? Se poate vorbi despre un microb al pasiunii pentru aceasta profesie?

– Marketingul este un domeniu cu o dinamica impresionanta, ce evolueaza cu o viteza uimitoare, surprinzator, nou, pe zi ce trece. Necesitatea adaptarii permanente la tendintele pietei, la miscarile competitiei nu te obosesc, ci, dimpotriva, fac placuta si chiar pasionanta aceasta munca. De altfel, orice meserie ai alege, nu o poti practica bine daca nu iti place si daca nu pui suflet. Este si cazul meu in ceea ce priveste marketingul. Pot spune ca traiesc intens fiecare actiune initiata si invat din rezultatele – bune sau rele – obtinute.

– Cu atatea treburi pe cap, e clar cat timp liber aveti. Cu ce se umple acesta?

– Timpul liber este foarte limitat, orele de lucru intens se prelungesc de multe ori pana noaptea tarziu, din acest motiv pun mare pret pe acele cateva ore libere, pe care incerc sa le petrec cat mai mult alaturi de cei dragi. In acest putin timp liber caut sa ma dedic cat pot de mult familiei si sa rezolv problemele inerente unei familii. De asemenea, imi place sa calatoresc, sa fac cumparaturi (carei femei nu ii place!) si sa citesc (in special lucrari de business).

– In fine, ce tendinte se intrevad atat in domeniu, in general, cat si in ce priveste piata careia va adresati pentru 2005?

– ALTEX este liderul pietei de retail de electronice si electrocasnice, iar anul 2005 va consolida aceasta pozitie. Atat cresterea puterii de cumparare, datorita reducerii fiscalitatii, imbunatatirea modalitatii de acordare a creditelor de consum, cat si gradul inca mic de dotare al locuintelor vor permite o crestere a pietei cu 5-10 procente, fata de 2004. Aceste aspecte, coroborate cu investitiile planificate pentru cresterile cantitative si calitative, ne vor permite o majorare a vanzarilor de peste 30% in raport cu 2004.