Cresterea veniturilor ii determina pe romani sa schimbe mai des mobila

Cândva îi invidiam pe nemţi pentru faptul că îşi schimbau anual mobila. La acel moment, pentru 99% dintre români conceptul de mobilă nu depăşea graniţa vestimentaţiei. Iată însă că la aproape două decenii de la schimbarea de regim, moda la români prinde noi dimensiuni: case, maşini, vacanţe, cluburi şi chiar mobila au ajuns componente ale acestui concept.

Piaţa românească de mobilier a înregistrat în ultimii ani o creştere susţinută, ritmul accelerat fiind menţinut, în principal, de dezvoltarea sectorului imobiliar.

Potrivit Asociaţiei Producătorilor de Mobilă din România, anul trecut vânzările de mobilă pe piaţa românească s-au ridicat la aproape un miliard de euro. Mai exact, produsele fabricate în ţară au înregistrat vânzări de 685 milioane de euro, la acestea adăugându-se produsele de mobilier importate, în valoare de aproape 292 milioane de euro.

În primele şase luni ale lui 2007, producţia totală de mobilă din România a crescut cu circa 10% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut, producţia destinată pieţei interne majorându-se cu 30%.

Aşa cum era de aşteptat, vânzările mari atrag şi jucători mari.

După intrarea Ikea pe piaţă, un alt retailer de mobilă şi-a anunţat venirea în România – Kika. Compania este lider de piaţă în retailul de mobilă şi decoraţiuni în Austria. Kika deţine peste 30 de magazine în Austria, iar reţeaua firmei este prezentă şi în Ungaria, Croaţia, Cehia şi Slovacia. Conceptul Kika presupune suprafeţe mari, de aproximativ 20.000 de metri pătraţi, şi produse din toate categoriile de preţuri, dar în general accesibile. Spre deosebire de Ikea, produsele din magazinele Kika comercializează şi alte mărci.

Piaţa atrage noi nume mari

Reprezentanţii retailerului austriac au anunţat, la începutul anului, că în 2008 vor deschide primul magazin în România.

Kika vrea însă o intrare în forţă pe piaţă. Immoconsult Leasinggesellschaft, divizia de leasing imobiliar a Investkredit Bank, a anunţat că a acordat Kika un credit de 50 milioane de euro pentru construcţia în România a… trei magazine.

Potrivit reprezentanţilor Kika, primul magazin va fi amplasat în nord-vestul Bucureştiului, în zona comercială Militari, unde retailerul austriac a închiriat o suprafaţă de aproximativ 30.000 de metri pătraţi.

Prima companie străină care a intrat pe piaţa românească de retail de mobilă este grupul suedez Ikea, cel mai mare retailer de mobilă la nivel mondial. Compania a deschis, la finele lunii martie, un magazin în zona de nord a Capitalei, intenţionând deschiderea unui nou magazin anul viitor.

Pentru 2007, compania estimează vânzări de peste 40 milioane de euro.

Concurenţă

Cu o cifră de afaceri de 155 milioane de euro, la finele lui 2006 (în creştere cu 7% faţă de 2005), Grupul Mobexpert este liderul pieţei de mobilier din România, prin cele două mărci ale sale: Mobexpert – hipermagazine şi magazine de mobilier de casă şi decoraţiuni, şi Mobexpert Office – mobilier pentru birou şi colectivităţi. Mobexpert are în prezent cinci hipermarketuri în România, unul în Bulgaria şi 27 de magazine în ţară şi intenţionează ca până în 2011 să deschidă alte 20 de magazine în ţară şi cinci în străinătate. Compania estimează investiţiile în aceste proiecte la 48-50 de milioane de euro.

Până la intrarea Ikea pe piaţa românescă, principalul concurent al Mobexpert a fost Elvila. Anul trecut, Elvila a avut o cifră de afaceri de 100 milioane de euro. Deţine patru fabrici de mobilă (la Beiuş, Râmnicu Vâlcea, Piatra Neamţ şi Mizil) şi a anunţat că va mai deschide încă una. Reţeaua Elvila are 32 de magazine în toată ţara. Compania a anuţat că anul acesta va deschide mai multe magazine în ţară şi un centru comercial cu o suprafaţă de 5.000 de metri pătraţi la Ploieşti.

Alţi jucători importanţi pe piaţa de mobilă sunt: Staer Galaţi, Silvarom Bucureşti, Alprom Piteşti sau grupul francez Parisot.