Peste 80% din romani au incredere in -informatiile- furnizate prin reclame

Un sondaj de opinie realizat de Institutul GfK Germania, pe un esantion format din 21.178 de persoane din 21 de tari europene (printre care si Romania), arata ca majoritatea europenilor considera publicitatea ca fiind -abundenta si plictisitoare-. Mai putin critici, romanii cred (in proportie de 81,1%) in functia informativa a spoturilor si, in proportie de 62,9%, considera chiar -distractive- articolele si spoturile promotionale. La intrebarea daca se difuzeaza prea multa reclama, 61,5% din romani raspund afirmativ, dar – paradoxal – exista si o parte destul de numeroasa (12%) care isi doreste… mai multe reclame. -O explicatie posibila ar fi numarul mare de produse noi introduse pe piata romaneasca; aceste oferte au generat in timp noi comportamente de consum, pe care reclamele le-au alimentat si le-au sedimentat in constiinta publicului-, subliniaza analistii din cadrul GfK.

O alta componenta a studiului reliefeaza gradul de atractivitate pe care il poate avea o campanie publicitara care foloseste imaginea unor celebritati: in Portugalia, 80% din participanti cred in succesul unei campanii avand celebritati in -meniu-, iar la polul opus se afla slovacii (35%) si cehii (30%). In ceea ce priveste eficienta publicitatii, studiul evidentiaza ca 91% din suedezi cred in capacitatea acesteia de a influenta intentia de cumparare, in timp ce rusii, italienii si cehii (intre 40% si 50%) sunt mai sceptici.

Grupul GfK, unul dintre primele cinci institute de cercetare de piata la nivel mondial, detine peste 120 de reprezentante in 50 de tari, avand in prezent aproape 5.000 de angajati, din care 1.450 in Germania. GfK, care a realizat in 2002 o cifra de afaceri de aproape 1,5 milioane de euro, opereaza in domenii precum identificarea consumatorilor, monitorizarea consumului de produse nealimentare, cercetare media, alte tipuri de sondare a pietei.