Compania americana McDonald*s Corp. a anuntat prima sa pierdere trimestriala din istorie, mai ales fiindca a absorbit costul inchiderii a sute de localuri, mai multe decat fusese prevazut initial. Pierderea neta inregistrata de cel mai mare lant de restaurante tip fast-food din lume s-a cifrat la 343,8 milioane de dolari (27 centi/actiune) in trimestrul al patrulea din 2002, comparativ cu profitul de 271,9 milioane de dolari obtinut in ultimele trei luni din 2001.
Ca gigantul McDonald*s se confrunta cu mari probleme se stia inca de la sfarsitul anului trecut. Numai ca nimeni nu banuia dimensiunea crizei. In opinia expertilor, situatia creata este consecinta directa a scandalurilor care au zguduit, in ultimele luni, economiile occidentale, a concurentei tot mai acerbe din partea altor firme de profil, a considerabilei diminuari a increderii investitorilor in societatile americane. Indiferent de cauze, cert este ca pretul actiunilor companiei din Oak Brook, Illinois, care opereaza circa 30.000 de restaurante pe plan mondial, a scazut cu patru procente in sedinta de ieri, la cel mai redus nivel din ultimii opt ani.
719 de restaurante inchise
E adevarat, conducerea McDonald*s este de parere ca firma ar fi putut obtine beneficii in valoare de 25-26 de centi pe actiune daca n-ar fi existat uriasele pierderi generate de punerea in practica a planului de restructurare a companiei. La inceputul lunii noiembrie, McDonald*s a anuntat inchiderea a 175 dintre restaurantele sale din 10 tari, in special din America Latina, Japonia si Statele Unite, si trimiterea in somaj a aproape 600 de persoane. Pentru ca veni vorba, trebuie precizat ca, in intreaga lume, McDonald*s dispune de aproximativ 30.000 de localuri tip fast-food. Intre timp insa, datele problemei s-au schimbat: isi vor inchide portile 719 restaurante, majoritatea tot din SUA si Japonia. 202 unitati si-au pus lacatul inca anul trecut, restul urmand sa faca acest gest in cursul lui 2003. Tuturor lucratorilor concediati li s-au platit sume compensatorii, sporind si mai mult gaura din bugetul companiei.
Concurenta la sange
La inrautatirea situatiei financiare a contribuit, in mare parte, si concurenta tot mai puternica venita din partea altor firme de profil. In goana dupa clienti, McDonald*s s-a vazut nevoita sa recurga la tot felul de tertipuri, ajungandu-se pana la reducerea preturilor la unele dintre produsele sale. Initial, planurile de dezvoltare pentru 2003 prevedeau investitii de 300-400 milioane de dolari, bani destinati modernizarii unora dintre restaurante. Printre altele, se preconiza introducerea sistemului digital Innovate, care sa uneasca intreg lantul de localuri ale companiei. Acum, s-a renuntat la proiect – evaluat la un miliard de dolari. Pentru moment, a venit prompt precizarea reprezentantilor McDonald*s.
Sa gandesti pozitiv
Cu toate acestea, noul presedintele general al companiei, Jim Cantalupo, s-a declarat -absolut convins- de capacitatea grupului de a-si regasi ritmul de crestere. -Prioritatea noastra consta in asigurarea activitatilor deja existente, ca fundament pentru refacerea bazei unei cresteri rentabile-, explica el intr-un comunicat preluat de agentiile internationale de presa. Textul confirma, totodata, hotararea companiei -de a reduce cheltuielile de investitii. Acest lucru ne va oferi un maxim de flexibilitate financiara, fara de care nu vom putea pune in aplicare proiectele noastre-. Cantalupo a subliniat ca tinta propusa pentru anul 2003, respectiv realizarea unei cresteri de 10-15 procente -nu mai este realista-.
Un lung razboi juridic
Ca fapt divers, merita mentionat ca, in ajunul anuntului privind piederile financiare, McDonald*s castigase o prima batalie dintr-un lung razboi juridic, dupa respingerea de catre un tribunal american a unei plangeri depuse de opt adolescenti care au acuzat compania de obezitatea lor. Iesind in fata ziaristilor, judecatorul Robert Sweet explicase ca plangerea in cauza nu reusise -sa demonstreze intr-o maniera suficient de convingatoare- faptul ca produsele comercializate de McDonald*s creeaza un fenomen de dependenta, iar consumul lor s-ar -afla la originea problemelor de sanatate- ale reclamantilor. De fapt, compania fusese trasa la raspundere pentru ca nu ii prevenise pe cei opt mancaciosi in legatura cu bogatul continut caloric al meniului oferit. Ei s-au plans ca McDonald*s -a creat o alimentatie diferita si mult mai periculoasa decat ar putea reprezenta un banal hamburger, un simplu pui fript sau o portie de cartofi prajiti-.
Informațiile transmise pe www.curentul.info sunt protejate de dispozițiile legale incidente și pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere, urmate de link activ la articol.
Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea precum și orice modalitate de exploatare a conținutului publicat pe www.curentul.info
