Compania americana McDonald*s Corp. a anuntat prima sa pierdere trimestriala din istorie, mai ales fiindca a absorbit costul inchiderii a sute de localuri, mai multe decat fusese prevazut initial. Pierderea neta inregistrata de cel mai mare lant de restaurante tip fast-food din lume s-a cifrat la 343,8 milioane de dolari (27 centi/actiune) in trimestrul al patrulea din 2002, comparativ cu profitul de 271,9 milioane de dolari obtinut in ultimele trei luni din 2001.
Ca gigantul McDonald*s se confrunta cu mari probleme se stia inca de la sfarsitul anului trecut. Numai ca nimeni nu banuia dimensiunea crizei. In opinia expertilor, situatia creata este consecinta directa a scandalurilor care au zguduit, in ultimele luni, economiile occidentale, a concurentei tot mai acerbe din partea altor firme de profil, a considerabilei diminuari a increderii investitorilor in societatile americane. Indiferent de cauze, cert este ca pretul actiunilor companiei din Oak Brook, Illinois, care opereaza circa 30.000 de restaurante pe plan mondial, a scazut cu patru procente in sedinta de ieri, la cel mai redus nivel din ultimii opt ani.
719 de restaurante inchise
E adevarat, conducerea McDonald*s este de parere ca firma ar fi putut obtine beneficii in valoare de 25-26 de centi pe actiune daca n-ar fi existat uriasele pierderi generate de punerea in practica a planului de restructurare a companiei. La inceputul lunii noiembrie, McDonald*s a anuntat inchiderea a 175 dintre restaurantele sale din 10 tari, in special din America Latina, Japonia si Statele Unite, si trimiterea in somaj a aproape 600 de persoane. Pentru ca veni vorba, trebuie precizat ca, in intreaga lume, McDonald*s dispune de aproximativ 30.000 de localuri tip fast-food. Intre timp insa, datele problemei s-au schimbat: isi vor inchide portile 719 restaurante, majoritatea tot din SUA si Japonia. 202 unitati si-au pus lacatul inca anul trecut, restul urmand sa faca acest gest in cursul lui 2003. Tuturor lucratorilor concediati li s-au platit sume compensatorii, sporind si mai mult gaura din bugetul companiei.
Concurenta la sange
La inrautatirea situatiei financiare a contribuit, in mare parte, si concurenta tot mai puternica venita din partea altor firme de profil. In goana dupa clienti, McDonald*s s-a vazut nevoita sa recurga la tot felul de tertipuri, ajungandu-se pana la reducerea preturilor la unele dintre produsele sale. Initial, planurile de dezvoltare pentru 2003 prevedeau investitii de 300-400 milioane de dolari, bani destinati modernizarii unora dintre restaurante. Printre altele, se preconiza introducerea sistemului digital Innovate, care sa uneasca intreg lantul de localuri ale companiei. Acum, s-a renuntat la proiect – evaluat la un miliard de dolari. Pentru moment, a venit prompt precizarea reprezentantilor McDonald*s.
Sa gandesti pozitiv
Cu toate acestea, noul presedintele general al companiei, Jim Cantalupo, s-a declarat -absolut convins- de capacitatea grupului de a-si regasi ritmul de crestere. -Prioritatea noastra consta in asigurarea activitatilor deja existente, ca fundament pentru refacerea bazei unei cresteri rentabile-, explica el intr-un comunicat preluat de agentiile internationale de presa. Textul confirma, totodata, hotararea companiei -de a reduce cheltuielile de investitii. Acest lucru ne va oferi un maxim de flexibilitate financiara, fara de care nu vom putea pune in aplicare proiectele noastre-. Cantalupo a subliniat ca tinta propusa pentru anul 2003, respectiv realizarea unei cresteri de 10-15 procente -nu mai este realista-.
Un lung razboi juridic
Ca fapt divers, merita mentionat ca, in ajunul anuntului privind piederile financiare, McDonald*s castigase o prima batalie dintr-un lung razboi juridic, dupa respingerea de catre un tribunal american a unei plangeri depuse de opt adolescenti care au acuzat compania de obezitatea lor. Iesind in fata ziaristilor, judecatorul Robert Sweet explicase ca plangerea in cauza nu reusise -sa demonstreze intr-o maniera suficient de convingatoare- faptul ca produsele comercializate de McDonald*s creeaza un fenomen de dependenta, iar consumul lor s-ar -afla la originea problemelor de sanatate- ale reclamantilor. De fapt, compania fusese trasa la raspundere pentru ca nu ii prevenise pe cei opt mancaciosi in legatura cu bogatul continut caloric al meniului oferit. Ei s-au plans ca McDonald*s -a creat o alimentatie diferita si mult mai periculoasa decat ar putea reprezenta un banal hamburger, un simplu pui fript sau o portie de cartofi prajiti-.
CURENTUL nu a primit și nu primește bani de la guvern, ministere, instituții publice și nici de la partide.
Informațiile publicate pe www.curentul.info sunt protejate de dispozițiile legale incidente și pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere, urmate de link activ la articol.
Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea precum și orice modalitate de exploatare a conținutului publicat pe www.curentul.info
