Cosmeticele masculine, de la after shave la fondul de ten și masca exfoliantă

Cosmeticele nu mai sunt demult apanajul femeilor, dar dacă acum câțiva ani trusa de frumusețe masculină se reducea la after shave și deodorant, acum produselor de îngrijire s-au adăugat cele de … machiaj.
Când spunem „produse cosmetice“ nu vorbim doar despre șampoane, creme hidratante, loțiuni tonice, ci și despre fondul de ten, batoane pentru corectarea cearcănelor sau pudră anti-strălucire. Deși cele din a doua categorie sunt produse de machiaj, când vine vorba despre bărbați, companiile producătoare preferă să le numească „de îngrijire“.
Fondul de ten pentru bărbați se numește „cremă colorantă“ și nu este folosit pentru a înfrumuseța, ci pentru a corecta imperfecțiunile tenului precum tăieturile de lamă sau iritațiile ori pentru a uniformiza culoarea pielii și a reduce strălucirea feței.
Oricum s-ar numi, un lucru e cert – vânzările de produse cosmetice pentru bărbați sunt în creștere, fenomenul fiind cauzat atât de dorința bărbaților de a arăta bine, cât și de frica de bătrânețe.
„Conform studiului Euromonitor, piața cosmeticelor pentru bărbați din România s-a ridicat la 162 milioane de lei în 2009, cu o creștere de 6% față de anul 2008. Principalul factor care a influențat această creștere a fost schimbarea comportamentului consumatorilor, barbații fiind mult mai preocupați de propria imagine și de a avea un aspect îngrijit“, a declarat pentru „Curentul“ Raluca Kisescu, Director de Marketing Avon România și Moldova.
Comparativ cu alte piețe, cea românească este mică, dar potențialul de creștere este mare. Spre exemplu, bărbații americani au cheltuit în 2009 în jur de 4,8 miliarde de dolari pe produse de îngrijire. Conform informațiilor date de Euromonitor, suma e de două ori mai mare decât în 1997. Cele mai căutate cosmetice din această categorie sunt cele de îngrijire a pielii ce cuprind produse precum loțiuni de curățare, de hidratare și de exfoliere. Acest segment s-a mărit de cinci ori în aceeași perioadă crescând de la 40,9 milioane de dolari la 217 milioane de dolari. Studiul nu cuprinde piața online de cosmetice bărbătești, rafturile virtuale fiind pline cu astfel de produse – gel de ochi și corector sub formă de stick destinate cearcănelor, pudră anti-strălucire și gel facial pentru bronzat, gel de stilying pentru gene sau chiar balsam de buze colorat și creioane dermatograf ce „sculptează și definesc“ sprâncenele.

Nișe vs. produse de masă

În prezent, pe piața din România există patru categorii de produse pentru bărbați: parfumuri, produse de îngrijire personală, produse pentru îngrijirea tenului și produse pentru îngrijirea părului.
„Piața românească a produselor cosmetice pentru bărbați este în creștere mai ales pe segmentul de produse dedicate îngrijirii tenului și părului“, spune Raluca Kisescu, precizând că piața de produse pentru și după ras a ajuns la maturitate și va avea un ritm de creștere mai lent.
În schimb, piața de deodorante, de produse de îngrijire a tenului și a părului reprezintă nișe care au încă spațiu de creștere.
„S-au produs schimbări în comportamentul bărbaților din România, în sensul că aceștia au devenit mult mai atenți la felul în care arată. Companiile de cosmetice au reacționat la cererea din piață și au lărgit gama de produse cosmetice dedicate bărbaților. Astfel, au lansat produse care să răspundă atât noilor cerințe, cât și puterii de cumpărare diferite. Dacă, în urmă cu aproximativ 10 ani, produsele de îngrijire a tenului erau doar din categoria premium și se adresau unei nișe bine definite, în prezent, există pe piață produse de masă care acoperă atât produsele clasice pentru și după ras cât și produsele destinate îngrijirii tenului“, explică Raluca Kisescu.

Frica de bătrânețe stimulează vânzările
Vânzările de produse cosmetice pentru bărbați au o rată de creștere de două ori mai mare decât cea înregistrată pe piața feminină, fenomenul fiind cauzat de dorința bărbaților de a arăta bine în timpul interviurilor pentru un loc de muncă, dar și de frica de bătrânețe. Aproximativ 20% dintre bărbați folosesc vopsea de păr pentru a ascunde firele de păr cărunte, potrivit unui sondaj realizat pe un eșantion de 1.013 bărbați britanici.
Îngrijirea aspectului fizic reprezintă o practică pentru bărbații din societatea actuală. Peste jumătate din totalul bărbaților (56%) folosesc produse cosmetice în fiecare zi , iar 82% dintre ei au declarat că nu există niciun produs cosmetic care ar putea să îi facă să se simtă jenați atunci când îl cumpără.
Un sfert din totalul bărbaților britanici folosesc creme faciale de hidratare, iar 39% dintre ei folosesc în fiecare zi produse cosmetice pentru curățarea tenului, pentru a-și îngriji pielea și pentru a combate efectele cauzate de îmbătrânire și de stresul unei zile de muncă.