Investitiile in campaniile publicitare vor creste cu 4,7% in 2004, confirmand relansarea industriei de profil, dar ritmul redresarii din Europa va fi inferior celui din America de Nord si Asia, se arata intr-un raport intocmit de firma franceza Zenith Optimedia si preluat de Reuters.
Potrivit studiului, bugetele destinate campaniilor de promovare din Statele Unite se vor extinde cu 5%, in cursul anului urmator, in timp ce Asia va asista la un salt de 5,1%.
Pe de alta parte, revigorarea sectorului publicitar european se va derula intr-un ritm mai lent, cercetatorii preconizand pentru 2004 o crestere de 3,7%.
-Intre 1998 si 2002, bugetele publicitare europene echivalau cu un sfert din totalul la nivel international. De atunci, ponderea a scazut cu un punct, la 24%. In acelasi timp, Statele Unite reprezinta o piata consacrata, iar libertatea sa economica, prin comparatie cu fragilitatea din UE, ii va extinde contributia pe piata globala a publicitatii la 45-46%-, se arata in raportul Zenith, firma care face parte din grupul francez Publicis.
Printre factorii care vor favoriza tendinta ascendenta a cheltuielilor publicitare din 2004 se numara imbunatatirea profitabilitatii corporatiste din Statele Unite si cateva evenimente periodice prevazute pentru anul viitor – alegerile prezidentiale din SUA si Jocurile Olimpice de la Atena.
Aceste doua momente sunt estimate sa aduca fiecare castiguri suplimentare de aproximativ un miliard de dolari, cea mai mare parte reprezentand incasarile aferente spoturilor publicitare difuzate de canalele de televiziune.
Saptamana trecuta, Merrill Lynch si-au imbunatatit previziunile privind cheltuielile companiilor americane pentru campanii de promovare, preconizand o crestere de 5,8%, fata de estimarea initiala de 5,4%. Analistii au explicat aceasta initiativa prin expasiunea sectorului publicitar pe Internet.
Informațiile transmise pe www.curentul.info sunt protejate de dispozițiile legale incidente și pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere, urmate de link activ la articol.
Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea precum și orice modalitate de exploatare a conținutului publicat pe www.curentul.info
