White&Blue- este replica de -Light Blue- de la Dolce&Gabbana, Push 2 este o apa de parfum -similara- cu Rush 2 de la Gucci. Sabatine/Sabatini, New Magic/NeoMagic, 313 Men Ferrara/212 Carolina Herrera, 5th street/5th Avenue, Aqua G 10 Armeny/Aqua di Gio Armani sau BLW/BLV sunt doar cateva dintre ofertele care circula intens prin casutele de e-mail in aceste zile.
Mesaje usor de sters, dar care ascund o piata noua si un simptom ce va trebui sa fie luat in seama de catre specialistii de marketing in timp util.
Se nasc noi categorii de consumatori, ale caror preferinte sunt dictate de venituri si de calitatea produselor, nu de numele consacrat de o firma care isi permite sa investeasca milioane de euro in publicitate. Care e diferenta?
Integrarea europeana, legile aspre sau concurenta acerba au adus calitatea ca prim argument chiar si pentru producatorii de -fake-uri-.
Exista o distinctie clara intre replici si falsuri
Replicile sunt variante fidele ale unor produse de lux, destinate celor care nu-si permit -brandul-, la preturi accesibile.
Falsurile, cunoscute sub numele generic de -marfa chinezeasca- sau -fake-uri-, sunt de doua feluri.
Unele incearca sa se apropie de calitatea replicilor, dar nu respecta tehnicile, materialele si doar aduc aminte de designul original. Acestea sunt date in vileag, de obicei, de pretul incredibil de scazut. Altele urmaresc doar inducerea in eroare a clientilor prin mici trucuri: Adidas 2 Bride, Adibas, PLIMA, Reobek etc. Unele, destinate unor activitati cu oarece risc, te pot ucide sau te pot imbolnavi. Altele sunt -nevinovate- si nu aduc decat o mica pierdere financiara. In ambele cazuri, calitatea produselor tinde spre zero.
Si falsurile, si replicile sunt viu disputate legal, insa nu exista un acord international deplin asupra lor. Normal, de vreme ce unele tari isi umfla semnificativ bugetul din asemenea copii.
Pericole
Site-ul ANPC contine cel putin o avertizare serioasa, referitoare la biberoanele contrafacute sub numele unui brand cunoscut. Falsurile sunt atat de aberante, incat, daca ne luam dupa gradatiile falsului, 100 de mililitri corespund cu 150 de mililitri in volum real. Asta in conditiile in care cutiile de lapte praf avertizeaza ca dilutia trebuie facuta la proportii exacte, pentru a nu periclita sanatatea sau chiar viata copilului.
Contrafacerile nu sunt prea des chiar atat de periculoase, dar, de cele mai multe ori, fac banii clientilor sa se piarda in van.
In Romania, abia incepe sa se formeze o cultura in privinta a ceea ce inseamna o marca si, mai ales, cat de important este ca o companie sa-si protejeze marcile chiar si la cea mai mica atingere.
Parazitii
Efectele nocive ale unor asemenea acte asupra marcii titulare sunt nenumarate. Mai intai, se poate vorbi de o parazitare a marcilor notorii, de o degradare a imaginii acestora, atunci cand renumele lor este folosit pe produse de calitate inferioara sau in orice mod pentru vanzarea propriilor produse. Exploatarea reputatiei altcuiva este o practica neloiala care se manifesta prin actiuni ce vizeaza transferarea imaginii favorabile create de reputatia unor marci asupra propriilor produse sau servicii.
Cei care recurg la astfel de practici neloiale utilizeaza, in contextul comercializarii si al publicitatii produselor lor, expresii ca: -gen-, -de tipul-, -ca si produsul X-, -mod-, -stil-, -marca-, -gust-, -dupa reteta- sau alte mentiuni asemanatoare.
Cu alte cuvinte, incearca sa atraga asupra produselor lor avantajele garantiilor de calitate conferite de marci consacrate. Aceste practici sunt pedepsite de Legea nr. 11/1990 privind combaterea concurentei neloiale, dar si de multe alte legi speciale.
Legislatie
Pe de alta parte, inregistrarea marcii confera titularului sau un drept exclusiv asupra acesteia. Inseamna ca titularul marcii poate cere instantei judecatoresti competente sa interzica tertilor sa foloseasca, in activitatea lor comerciala, fara consimtamantul titularului, semne identice sau asemanatoare cu marca inregistrata.
De asemenea, potrivit Legii nr. 84/1998 privind marcile si indicatiile geografice (art. 35, lit. c), este interzisa folosirea unui semn care, data fiind asemanarea cu marca, ar produce in perceptia publicului un risc de confuzie. Legea vorbeste de -un semn identic sau asemanator cu marca pentru produse sau pentru servicii diferite de cele pentru care marca este inregistrata, cand aceasta din urma a dobandit un renume in Romania si daca, din folosirea semnului, fara motive intemeiate, s-ar putea profita de caracterul distinctiv ori de renumele marcii sau folosirea semnului ar cauza titularului marcii un prejudiciu-. (Material realizat cu sprijinul Euractiv).
CURENTUL nu a primit și nu primește bani de la guvern, ministere, instituții publice și nici de la partide.
Informațiile publicate pe www.curentul.info sunt protejate de dispozițiile legale incidente și pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere, urmate de link activ la articol.
Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea precum și orice modalitate de exploatare a conținutului publicat pe www.curentul.info
