Philip Morris SUA nu a introdus in reviste anul acesta nici macar o singura pagina publicitara. Insa in vreme ce a renuntat la singurul mod de a-si face reclama in presa, avand in vedere ca spoturile tv si radio care promoveaza tigari sunt interzise in SUA, liderul in industria tutunului continua sa-si promoveze cu agresivitate marca cea mai renumita prin reduceri semnificative de pret.
Philip Morris doreste sa investeasca 350 milioane de dolari in cea de-a doua parte a anului curent, in preturi promotionale, dar si in crearea unor evenimente, prin care sa rasplateasca loialitatea consumatorilor fideli. Luna aceasta a lansat in SUA campania -Boots Up-. Fumatorii care cumpara doua pachete de Marlboro primesc gratuit un CD-ROM ce contine un program ce permite posesorului sa-si creeze propriul design al unei perechi de cizme de cow-boy pe care si-a dorit-o dintotdeauna. In ianuarie anul viitor, 250 de fericiii castigatori alesi prin tragere la sorti vor primi acasa perechea de cizme la care a visat dintotdeauna.
Managerul programelor de media din cadrul companiei Philp Morris sustine ca investind bani in preturi promotionale si organizand diverse evenimente, ce inlocuiesc traditionalele pagini publicitare din reviste, compania are posibilitatea sa-si concentreze eforturile in comunicarea cu consumatorii.
Un analist din industria tutunului, Rob Campagnino de la Prudential Securities, priveste cu neincredere strategia Philip Morris, deoarece, sustine el: -Reclama in reviste este eficienta-. Cand refuzi sa promovezi in reviste o marca populara printre tineri, decizia liderului in industria tutunului pare mai degraba o miscare inteligenta a Departamentului de Public Relations, a adaugat Campagnino.
De altfel, si companiile rivale Philip Morris isi promoveaza puternic produsele prin reduceri substantiale de pret si mijloace mai putin traditionale. De exemplu, Brown & Williamson Tobacco a scos pe piata automate de tigari ce pot fi gasite in barurile din Los Angeles si Cleveland. Automatele informeaza consumatorii prin intermediul unor promoteri virtuali de reducerile de pret si recunosc cumparatorii fideli ai marcii respective dupa seria cartii de credit sau a permisului de conducere.
Acelasi analist din industria tutunului, Campognino, nu da prea multe sanse nici automatelor Brown & Williamson, caci administratia federala ar putea introduce o reglementare conform careia vanzarile de tigari trebuie facute numai de la om la om.
Informațiile transmise pe www.curentul.info sunt protejate de dispozițiile legale incidente și pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere, urmate de link activ la articol.
Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea precum și orice modalitate de exploatare a conținutului publicat pe www.curentul.info
