Celor de la D*Arcy le plac brief-urile cu 50% reducere, cum sunt cele pentru campania Connex Text: 50% reducere la tariful SMS-urilor trimise in zilele de luni in perioada 1 iulie – 31 august.
Pentru aceasta campanie, Connex si-a dorit o continuare a conceptului realizat anul trecut, concept care a functionat foarte bine, atat pentru consumatori, cat si pentru oamenii din advertising. D*Arcy a castigat categoria -Cel mai bun print de telecomunicatii- la Ad*Or. Asa ca atunci cand le-a venit din nou brief-ul, s-au declarat fericiti.
Asta pana ce au inceput durerile de cap. -Este dificil sa lucrezi pe o campanie deja premiata fara sa traiesti una din urmatoarele depresii: orice as face, ma repet sau orice as face, altii vor spune ca ma repet. Dincolo de problemele de suprafata, un lucru ne-a fost pana la urma clar: campania de print SMS are la baza un concept creativ sanatos si o destinatie clara – pentru cei care prefera explicatiile in scris-, spune Ioana Lucescu, PR Manager la D*Arcy.
Asa ca au schimat doar nuanta. In prima campanie, mesajele erau trimise pentru a acoperi gafe personale. De data aceasta au vrut ca SMS-ul sa acopere adevaratele intentii (-criminale-) ale persoanelor care le trimit. Cat despre publicul-tinta, mesajele scrise fac parte dintr-un gen de comunicare abuzat in special de tineri. Se trimit glume, remarci haioase, ba chiar poezioare intregi. De unde preferinta clara a agentiei D*Arcy pentru o comunicare plina de umor si cinism.
La capitolul executie au avut tot felul de aventuri. La fotografia cu animalul zburator, din motive lesne de inteles, au fotografiat castelul in studio. Dupa care au fotografiat blocuri in vreo patru-cinci locatii, in zile succesive. Fotografiau, scanau, potriveau castelul, vedeau ca nu le convine lumina, si o luau de la capat. Locatia castigatoare a fost langa Gara de Nord, pe Bulevardul Dinicu Golescu. La masina, din respect pentru BMW, au hotarat sa lipeasca niste stickere care sa imite zgarieturile. Cum nu au gasit stickere cu zgarieturi, ci numai cu impuscaturi, au hotarat sa impuste masina. Clientul, lejer amuzat, a incruntat din sprancene. Suficient de mult insa pentru a face inca un efort si a gasi stickere cu zgarieturi. Spoturile de radio au urmat genul de cinism al campaniei print. Iar ideile castigatoare au venit si dinspre departamentul de Client Service.
Informațiile transmise pe www.curentul.info sunt protejate de dispozițiile legale incidente și pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere, urmate de link activ la articol.
Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea precum și orice modalitate de exploatare a conținutului publicat pe www.curentul.info
