Macar pentru o zi renteaza sa nu faci reclama

In vreme ce natiunea americana se pregatea pentru comemorarea unui an de la atentatul terorist din 11 septembrie, o parte din advertiseri s-au intrecut in a indeparta ad-urile publicitare de sub ochii consumatorilor.

AOL Time Warner a retras toate reclamele comerciale din reteaua America Online. In semn de respect, cea mai mare companie de media din lume nu a difuzat decat bannere nonprofit, umanitare sau comemorative.

Pepsi-Cola si Coca-Cola si-au anulat, de asemenea, orice forma de publicitate pe 11 septembrie. De fapt, decizia lor este mai putin bazata pe respectul fata de mortii de la World Trade Center, cat pe teama de cei vii. Un sondaj realizat de AdAge.com a aratat ca 51% din americani cred ca advertiserii ar trebui sa inceteze cu reclamele macar pentru o zi, acestea nefacand altceva decat sa strice reputatia firmelor respective. Sondajul a reliefat ca, totusi, consumatorii mai detin o modesta putere in fata agresiunii marketingului.

In urma cu un an, patru zile dupa 11 septembrie, retelele de televiziune nu au difuzat nici macar un clip publicitar, hotarare care le-a costat in jur de 300 milioane de dolari. Mai apoi, reclamele au aparut simple si sobre, in negru si alb, cu mesaje de solidaritate si compasiune. Aceasta versiune de a face publicitate a mers pentru putina vreme, deoarece parea plauzibil ca, in asemenea conditii tragice, firmele sa fie manate de interese nonprofit. Prezumtia de nevinovatie s-a stins o data cu scandalul declansat de industria auto, care s-a batut cu pumnii in piept sa arate Americii ce generoasa a fost cu finantarile nonprofit. Din fericire, o parte din advertiseri au invatat lectia primita in primele zile de dupa 11 septembrie si anul acesta s-au purtat in consecinta. Pentru companiile care au ales sa continue difuzarea de spoturi publicitare, alegerea mesajului nu a fost un lucru usor: daca faceau referire la sinistrele evenimente, riscau sa para niste oportunisti gretosi, iar daca nu faceau referire, puteau fi catalogati drept lipsiti de inima sau patriotism. Asa ca, pentru a se feri de eventuale complicatii, o serie de retele au decis: fara reclame de 11 septembrie.

Publicitatea obisnuita, traditionala, care a aparut anul acesta de 11 septembrie a fost difuzata pornind de la ideea -daca noi nu ne vedem de viata asa cum am facut-o pana la 11 septembrie, inseamna ca teroristii si-au atins scopul. Au reusit sa ne schimbe vietile asa cum au vrut-. Desi se spunea ca dupa 11 septembrie nimic nu va mai fi la fel, publicitatea nu a suferit o schimbare profunda. Aparentele au fost doar carpite cu stangacie cat sa dea intereselor financiare reci o fata umana. Poate nu e departe ziua in care comemorarea ingrozitoarei zile a atacului terorist va fi un prilej nimerit de reducere a preturilor la magazinele de orice fel, acelasi lucru intamplandu-se in SUA cu comemorarea Zilei Veteranilor, Zilei Presedintilor sau a lui Martin Luther King.

America nu se poate proteja impotriva intereselor comerciale.

Cum au comemorat agentiile de publicitate 11 septembrie

Persoalul agentiilor de publicitate, ca multi alti americani, a cautat in mod special sa-si faca cunoscute lumii sentimentele fata de tragedia de la 11 septembrie.

Angajatii din cadrul Grey*Global Group, condusi de artista Wanda Ortiz, au realizat un urias desen in creta in fata sediului firmei, insotit de mesaje de pace, dragoste si compasiune.

Agentia J. Walter Thompson a comemorat ziua de 11 septembrie prin publicarea unui album de fotografii dedicat in intregime pompierilor din New York, iar Ogilvy & Mather WorldWide New York a permis angajatilor sai ca o zi pe an sa execute munca in folosul comunitatii. Incepand din acest 11 septembrie, a fost declarata de Ogilvy ziua oficiala pentru voluntariat.

Alte agentii, precum Group of Cos*Deutsch, au optat pentru un moment de reculegere.