Pepsi-Cola Co. negociaza ceea ce s-ar putea numi cea mai mare promotie din istoria marketingului: un program fara precedent, de 35 milioane de dolari, care va rasplati castigatorul promotiei cu o calatorie pe nava spatiala ruseasca Soyuz. Pepsi va lansa un show de televiziune in cadrul caruia participantii vor concura pentru calatoria in spatiu. Desi compania refuza sa comenteze oficial, surse din cadrul Pepsi-Cola au declarat ca acest program concretizeaza dorintele producatorului de a lansa campanii publicitare din ce in ce mai mari si mai spectaculoase. Detaliile promotiei de-abia acum sunt puse la punct, dar se asteapta ca aceasta sa se deruleze incepand cu vara anului 2003.
Pepsi va investi 10 sau 15 milioane de dolari pentru cumpararea biletului de calatorie in spatiu si inca 10 pana, la 20 milioane de dolari, pentru campania publicitara a acestei calatorii.
Planurile Pepsi coincid de altfel cu esecul tentativei de a calatori in spatiu cu nava ruseasca a pop starului Lance Bass de la Nsync, sponsorizat cu 20 milioane de dolari de diferite companii, printre ele numarandu-se si una de bauturi racoritoare, al carei nume nu a fost niciodata mentionat, dar despre care se spunea ca ar fi Pepsi. Aceasta nu ar fi prima calatorie in spatiu pentru Pepsi, intrucat in 1996 a platit Rusiei o importanta suma de bani, pentru a flutura in spatiul cosmic o imensa cutie de Pepsi.
Cei 35 milioane de dolari estimati reprezinta aproximativ o treime din bugetul de publicitate al companiei pe 2003.
Campania de publicitate pregatita de Pepsi se bazeaza pe convingerea ca deciziile de cumparare ale consumatorilor sunt influentate nu numai de publicitatea in retelele mass-media traditionale, dar si ca imaginatia lor este aprinsa de promotiile care impletesc marketing-ul cu distractia. Concretizarea acestei convingeri este show-ul de televiziune, ce s-a dovedit de altfel de mare impact cand a fost utilizat de compania rivala, Coca-Cola.
Informațiile transmise pe www.curentul.info sunt protejate de dispozițiile legale incidente și pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere, urmate de link activ la articol.
Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea precum și orice modalitate de exploatare a conținutului publicat pe www.curentul.info
