Maniacii jocurilor on-line sunt prada usoara pentru advertiseri

Succesul fenomenal pe care l-au inregistrat in ultimii ani jocurile on-line a atras atentia advertiserilor asupra maniacilor de pe Web. Cu tot respectul pentru informatiile utile pe care le furnizeaza sau pentru puternica retea comerciala care este, Web-ul a devenit un veritabil teren de joaca pentru 37% din utilizatorii de Internet. Abundenta de jocuri de carti, puzzle-uri, curse de masini, de cai, fotbal sau chiar jocuri educative te face sa crezi ca, la inceputul mileniului III, Web-ul s-a transformat rapid in cea mai mare jucarie pe care a avut-o lumea vreodata.

Si nu copiii se inghesuie la minunatiile acesteia, ci mai ales oamenii in toata firea. Un sondaj comandat de Interactive Digital Software Association a aratat ca 61% dintre jucatorii de pe Internet au peste 18 ani, ca -greii-, impatimiti si zelosi, sunt barbatii tineri, aproximativ 60% dintre jucatori sunt femei si ca, practic, sunt reprezentate toate varstele.

Eforturile de a transforma Web-ul intr-un loc cat mai incitant, atragator sau surprinzator pentru toate culturile, nu se fac insa de dragul utilizatorilor, ci pentru a atrage atentia unei audiente cat mai numeroase asupra reclamelor din retea. Si cum jocurile atrag milioane de priviri, advertiserii ii acorda consideratia cuvenita.

Gata cu tertipurile

Ca sa nu-si mai bata capul cu gasirea de tertipuri ingenioase menite sa-i convinga pe jucatori sa le acceseze site-urile, advertiserii s-au gandit sa-si incorporeze ad-urile chiar in structura jocului: un stadion este reprodus in cele mai mici amanunte, de exemplu, inclusiv cu bannerele publicitare ale sponsorilor. Revolutionarea publicitatii on-line prin Target Ad Message Technology (TMT), patentata de AdaBoy Inc., permite adaptarea mesajului in functie de tipul de joc si, implicit, de tipul utilizatorului, lucru absolut imposibil in formele de publicitate traditionale.

Cand utilizatorul intra pe site-ul cu jocuri, dotat cu TMT, completeaza o fisa in care isi precizeza varsta, sexul si codul postal. Sever-ul TMT ii alege reclamele potrivite cu aceste criterii si ii memoreaza datele personale, fololsindu-le de fiecare data cand acesta acceseaza orice site cu jocuri ce beneficiaza de tehnologia TMT. In felul acesta, este foarte usor de contorizat numarul de expuneri al fiecarui banner publicitar, iar advertiserii platesc reclama doar pentru un public-tinta precis conturat. In plus, tehnologia TMT este foarte flexibila, putand lansa in retea imediat ad-urile dorite, iar advertiserii isi pot micsora sau mari selectia demografica oricand doresc.

Tehnologia TMT a determinat advertiserii sa-si reconsidere atitudinea fata de publicitate pe Web datorita extinderii si popularitatii uriase a acestuia si sa-i acorde chiar prioritate in fata canalelor media traditionale. Investitiile in publicitate on-line se ridica in prezent la peste patru miliarde de dolari.