In ciuda faptului ca marile companii producatoare de alcool cheltuiesc sume imense pentru reclame in reviste, acestea, ca si strategiile de marketing, dau rezultate excelente in captarea atentiei tinerilor si mult mai putin a adultilor. Cititorii intre 12 si 20 de ani au vazut cu 45% mai multe reclame la bere si cu 27% mai multe la bauturi tari decat adultii.
Cu toate acestea, industria alcoolului nu s-a sfiit sa plaseze ad-uri in reviste cu un numar insemnat de cititori minori, investind aproape o treime din bugetul sau de publicitate destinat revistelor in 10 dintre cele mai citite, care au un numar minim de cititori care nu au atins varsta majoratului, de cel putin 25%, afirma un raport al Center on Alchool Marketing and Youth, realizat in urma unei anchete de catre Universitatea Georgetown din Washington. Printre acestea se numara nume prestigioase precum Sports Illustrated, InStyle, Rolling Stone, Glamor sau Maxim.
Raportul sustine si ca marile companii de alcool au neglijat regulile etice stabilite de Comisia Federala de Comert a SUA (FTC) in 1999 si continua -sa se adreseze unui public extrem de tanar-. In schimb, pentru vin, plasat pe al doilea loc la publicitatea in reviste, cititorii minori au vazut cu 58% mai putine reclame decat adultii. -In ciuda avertismentului FTC dat industriei alcoolului, de a evita marketing-ul sau advertising-ul adresat tinerilor, aceasta este din ce in ce mai agresiva, in vreme ce monitorizarea sa la nivel oficial este practic inexistenta-, afirma raportul.
Studiul a analizat ad-uri publicate in reviste pe parcursul anului 2001 in valoare de 320 milioane de dolari.
Informațiile transmise pe www.curentul.info sunt protejate de dispozițiile legale incidente și pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere, urmate de link activ la articol.
Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea precum și orice modalitate de exploatare a conținutului publicat pe www.curentul.info
