Românii au tăiat 25% din porția de vitamine

Aproape inexistentă la începutul anilor ‘90, piața multivitaminelor a crescut și în România, odată cu creșterea nivelului de trai și a sumelor pe care oamenii sunt dispuși să le plătească pentru îmbunătățirea sănătății sau a condițiilor de viață. Criza a pus ceva bețe în roate jucătorilor de pe piață, însă potențialul de creștere rămâne.
„Piața multivitaminelor în România a atins în 2009 un volum de peste 3 milioane de unități vândute și o valoare MSP (Manufacturer selling price) de peste 7 milioane de euro, această valoare reprezentând o scădere de  25% comparativ cu 2008“, a declarat pentru „Curentul“ Anne Durocher, Country Manager România Laboratoires Urgo.
Dincolo de problemele financiare care i-au făcut pe români să fie mai atenți cu cheltuielile și să ia mai puține vitamine, jucătorii de pe piață au fost afectați și de problemele cu Casa Națională de Asigurări de Sănătate (CNAS).
„Contextul economic actual, pe de o parte, dar și creșterea perioadei de timp la care CNAS decontează farmaciilor contravaloarea medicamentelor compensate eliberate de la 6 luni la 12 luni, situație care va induce incapacitate de plată pentru multe dintre farmacii, reprezintă motivele principale pentru care în anul 2010 se estimează că trendul pieței multivitaminelor  se va menține pe o linie descrescătoare“, a explicat Anne Durocher.
Deși puterea de cumpărare a scăzut, românii au cumpărat totuși vitamine. Au fost preferate produsele cu ingrediente active naturale (echinacea, propolis și vitamina C), care contribuie la întărirea sistemului imunitar.
Românii au folosit și produsele indicate pentru a-ți recăpăta forma în caz de oboseală, alimentație dezechilibrată, convalescență, stres sau pierderea poftei de mâncare.
„Segmentarea pieței multivitaminelor, atât din punct de vedere al volumului dar și din punct de vedere valoric, relevă preponderența pe piața vitaminelor a produselor destinate adulților cu o pondere de peste 70%, în timp ce segmentul produselor destinate copiilor înregistrează o pondere de până la 30%“, spune Anne Durocher.

Siropurile, preferatele copiilor

În ceea ce privește multivitaminele pentru copii, cele mai căutate sunt cele sub formă de sirop, gustul plăcut făcându-l mai ușor de administrat.
Cu gust de ciocolată sau aromă de prune, producătorii se întrec în produse care combină vitamine, minerale și oligoelemente pentru a acoperi un procent cât mai mare din Doza Zilnică Recomandată (DZR).
„Piața multivitaminelor pentru copii este segmentată atât din punctul de vedere al producătorilor activi, al  volumului, cât și din punct de vedere valoric. Există șase producători care dezvoltă aproape 90% din cota de piață. În același timp, în cadrul pieței multivitaminelor pentru adulți, există șapte producători care concentrează circa 80% din cota de piață atât din punct de vedere al volumului cât și al valorii“, spune Anne Durocher.