Suspectata de incalcarea articolului 82 al legislatiei europene antitrust, compania americana Coca Cola este pe punctul de a fi acuzata oficial de Comisia Europeana de abuzarea pozitiei dominante pe piata bauturilor racoritoare, prin reducerile acordate firmelor de desfacere in anii *90, si amendata in consecinta. Potrivit regulilor comunitare, penalizarea se poate ridica la 10% din profitul global pe anul trecut – aproximativ 1,9 miliarde de dolari, sustine -Financial Times-.
O data amendata, Coca Cola va ocupa pozitia a patra intr-un clasament virtual in domeniu, dupa Deutsche Post AG, Michelin si Duales System Deutschland AG, penalizate cu sume de circa 20 milioane de euro fiecare. Premiera a reprezentat-o operatorul german de servicii postale Deutsche Post AG, la 20 martie 2001.
Demarata in urma cu patru ani si coordonata de comisarul european pentru competitie Mario Monti, ancheta Coca Cola se va concretiza in toamna cu o declaratie preliminara de obiectie. Nemultumirea organismului european se focalizeaza asupra primelor de fidelitate – reduceri de preturi oferite de Coca Cola acelor comercianti care au vandut un anumit volum de bauturi racoritoare si care au ales produsele gigantului american in defavoarea celor ale companiilor rivale, precum Pepsi Cola. Incalcarea legislatiei antitrust a fost acuzata in Marea Britanie, Germania, Austria, Danemarca si Belgia, dar Comisia ar putea decide sa reduca dosarul la doar doua state, restul urmand sa fie amanate pentru o perioada nedeterminata. Confirmarea dovezilor din declaratia preliminara intr-o decizie finala va conduce la aplicarea amenzii, care este putin probabil insa sa atinga plafonul maxim, dat fiind ca reprezentantii companiei au cooperat cu organismul de ancheta european.
Totodata, cazul Coca Cola se constituie intr-o ocazie pentru clarificarea regulilor antitrust in ceea ce priveste primele de fidelitate pe teritoriul UE.
Compania este asteptata sa nege acuzatiile aduse oficial de Pepsi Cola inca din 1999, aducand drept argument nivelul ridicat de competitivitate pe piata europeana a bauturilor europene.
Oricum, informatiile furnizate zilele acestea de Comisie pica cat se poate de prost pentru Coca Cola, care se confrunta cu o saptamana cu adevarat dificila, dupa ce a recunoscut marti ca unii angajati ai sai ar fi influentat intr-un mod nepotrivit testele de marketing ale unuia dintre produsele sale prin intermediul lantului de fast-food-uri Burger King, in 2000.
Informațiile transmise pe www.curentul.info sunt protejate de dispozițiile legale incidente și pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere, urmate de link activ la articol.
Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea precum și orice modalitate de exploatare a conținutului publicat pe www.curentul.info
