Reclamele la tigari dispar din presa scrisa, radio, Internet si Formula 1

Europa interzice publicitatea la tutun in ziare si reviste, la radio si pe Internet. Reclamele vor disparea si din manifestatiile publice, concursuri sportive si concerte cu caracter international. Noua directiva, aprobata luni de ministrii sanatatii din statele membre ale Uniunii Europene, permite doar publicitatea in reviste cu caracter local. Este o interdictie aproape totala, daca tinem cont de faptul ca in televiziune reclamele la tigari fusesera interzise mai de mult. Legea va intra in vigoare in 2003, iar statele europene vor avea timp pana la 31 iulie 2005 sa isi modifice legislatia nationala in acord cu aceasta directiva comuna. Vor disparea astfel, cu un an mai devreme, si sponsorii producatori de tigari care sustineau competitiile de Formula 1 organizate in Europa. Marile Premii intra perfect sub jurisdictia legii, fiind -concursuri sportive internationale care au loc in diverse state europene si care produc efecte ce depasesc frontierele nationale-. Federatia Internationala de Automobilism acceptase aceasta interdictie, insa incepand abia cu anul 2006.

Pentru multinationalele de tutun ramane oricum posibilitatea de a-si face publicitate pe site-urile de Internet inregistrate in afara Uniunii Europene si in ziare si reviste publicate in afara continentului, chiar daca ele sunt difuzate si in interiorul Uniunii. Spre deosebire de propunerile de legi anterioare, a disparut interdictia de reclama in cinematografe si pe panouri publicitare si a fost acceptata publicitatea indirecta, pe liniile de produse vestimentare, spre exemplu.

O directiva pentru tinerii europeni

Parlamentul European a fost primul care a votat in favoarea acestei directive, in urma cu doua saptamani, decizia finala fiind lasata pe seama ministrilor sanatatii. -Trebuie sa protejam tinerii de mesajul companiilor de tutun care incearca sa ii convinga sa se apuce de fumat-, a declarat David Byrne, comisarul european pentru sanatate. Acesta s-a declarat convins ca noua directiva va putea reduce numarul mortilor premature cauzate de fumat – estimate la jumatate de milion in fiecare an. Circa 33% dintre europeni fumeaza, in comparatie cu numai 22% in Statele Unite. Dintre statele europene, Germania ocupa pozitia fruntasa, cu cel mai mare numar de fumatori, aproximativ 37% din populatie. De altfel, in Germania, ca si in austria, Luxemburg, Spania si Grecia, reclamele la tutun nu au fost interzise pana acum. Germania a avut castig de cauza si la Curtea Europeana, atunci cand a cerut respingerea unui proiect de lege formulat de Comisia de la Bruxelles in urma cu doi ani si care stipula ca orice forma de publicitate si sponsorizare a companiilor de tutun trebuie interzisa. Astfel ca fiecare stat membru al Uniunii Europene era, pana astazi, liber sa formuleze propriile legi cu privire la aceasta chestiune (doar publicitatea in televiziune era interzisa printr-o lege comuna).

Lobby puternic la Bruxelles

Germania a fost, alaturi de Marea Britanie, cea care a votat impotriva noii directive la reuniunea ministrilor sanatatii de luni. Aceste doua tari sustin ca interdictiile sunt prea severe si ca, in cazul Formulei 1, lucrurile ar fi trebuit lasate neschimbate pana in 2006, asa cum se stabilise anterior. Explicatia opozitiei lor: Germania, spre exemplu, este statul care castiga cel mai mult din publicitatea la marcile de tigari, aproximativ 50 de milioane de euro anual. Un puternic lobby in defavoarea noii directive au facut si companiile din mass-media, care se confrunta cu o perioada dificila, incasarile din publicitate scazand foarte mult in ultimii ani. De cealalta parte, multinationalele de tutun au argumentat ca publicitatea nu tinteste decat fumatorii pasionati, care sunt directionati inspre o marca de tigari sau alta. Analistii sustin ca decizia ministrilor sanatatii va lucra in defavoarea companiilor de tutun mici sau nou infiintate, care nu vor mai putea patrunde pe piata fara ajutorul publicitatii. Competitia in acest sector ar fi, deci, mult diminuata.