O televiziune comercială din SUA a creat mai multe spoturi publicitare pentru a promova spitalul de copii Akron, din Ohio, în care sunt prezentați chiar micuții bolnavi de cancer și poveștile lor dureroase. Unul dintre clipuri îl prezintă pe Austin, un băiețel de 14 ani, îmbrăcat într-o hăinuță albastră, care a rămas complet chel în urma tratamentului de chimioterapie. El vorbește cu foarte multă seninătate despre propria dramă, ca și cum ar fi a altcuiva: „Nu prea știu cum s-a întåmplat toată această situație cu cancerul“, explică el mergånd pe holurile spitalului, „nu știu cum am ajuns de pe terenul de baschet pe patul de spital. De îndată ce medicul mi-a spus, am știut că voi învinge, orice ar fi. Este doar o boală“. Industria publicitară își schimbă astfel viziunea, apelånd la un gen de promovare diferit, iar în ciuda recesiunii, cheltuielile nu sunt reduse. Campania este condusă de agenția Marcus Thomas, din Cleveland, și este derulată pe 20 de posturi de televiziune. Alte spoturi înfățișează dramele altor pacienți și ale rudelor acestora, care povestesc cum reușesc să reziste în fața necazului. Suferinzii reușesc să sensibilizeze opinia publică cu poveștile lor și oferă mai multă credibilitate spitalului. Campania prezintă suferințele actuale ale copiilor bolnavi, care nu au nici cea mai vagă idee despre ceea ce îi așteaptă în viitor. „Spitalele sunt locuri dramatice, dar fiecare reclamă are un rezultat. Ne-am gåndit să facem în așa fel încåt acestea să reflecte adevăratele tragedii, cu oameni simpli pe post de actori“, a declarat directorul de creație de la Marcus Thomas, Jim Sollisch. Acesta a mai precizat că publicul vizat sunt mamele cu vårste cuprinse între 18 și 49 de ani. Sollisch consideră că transparența este un lucru foarte important. În clipul publicitar însă, spitalul este mai mult decåt transparent, este aproape invizibil. Logoul său nu apare niciodată, fiind menționat doar în subtitrări, pentru a identifica locul acțiunii. La încheiere se face o trimitere către o adresă de Internet, www.akronchildrens.tv, unde telespectatorii sunt invitați să intre pentru a afla mai multe detalii despre campanie. Deși în plină criză, spitalele americane încă mai apelează la publicitate, ale cărei costuri, în 2008, au fost de 1,23 de miliarde de dolari, cu o ușoară creștere față de anul precedent.
Informațiile transmise pe www.curentul.info sunt protejate de dispozițiile legale incidente și pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere, urmate de link activ la articol.
Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea precum și orice modalitate de exploatare a conținutului publicat pe www.curentul.info
