Grupul Danone își va modifica reclamele la iaurturile Activia și Actimel, după ce a anunțat că renunță la încercarea de a obține recunoașterea efectelor benefice asupra sănătății generate de consumul celor două produse, anunță AFP, citată de Hotnews.
În raportul trimestrial privind veniturile, compania a precizat că a retras de la Autoritatea europeană pentru securitatea alimentelor (EFSA) solicitarea prin care încerca să obțină recunoașterea oficială a presupuselor efecte benefice asupra sănătății.
Cu alte cuvinte, Danone admite că efectele „miraculoase“ ale iaurturilor sale nu sunt „dovedite științific“, așa cum susține în reclame.
Danone își motivează decizia prin „lipsa de claritate și vizibilitate în ceea ce privește aplicarea reglementărilor europene“ din domeniu.
În prezent, Danone își promovează cele două branduri de iaurt spunând că Activia rezolvă problemele de tranzit intestinal lent, iar Actimel contribuie la întărirea apărării naturale a organismului. Autoritatea europeană pentru securitatea alimentelor (EFSA) nu a confirmat însă niciuna dintre pretențiile companiei, iar reclamele grupului au fost deja modificate în Franța.
În februarie, Autoritatea europeană a decis ca afirmațiile Danone, potrivit cărora un ingredient denumit Immunofortis, prezent în produsele destinate copiilor, contribuie la întărirea sistemului imunitar nu sunt susținute științific.
„Dovezile furnizate sunt insuficiente pentru a stabili o legătură cauză-efect între consumul de Immunofortis și un răspuns imunitar pozitiv“, au concluzionat oamenii de știință ai agenției.
În România, Danone a avut mai multe promoții prin care consumatorii erau îndemnați să încerce Activia timp de 14 zile, sub promisiunea reglării tranzitului intestinal. Clienților li se garanta returnarea banilor dați pe iaurt, în cazul în care erau nemulțumiți. Astfel, consumatorilor li se „garantează“ că beneficiază de cea mai bună ofertă. În astfel de promoții, ca și în cele „bazate pe cercetări științifice“, strategia se bazează pe impactul psihologic al ofertei care pare, într-adevăr, imbatabilă.
„Ideea campaniilor promoționale de tipul «dacă nu ești mulțumit, primești banii înapoi» urmărește să crească penetrarea și să îndemne noi consumatori să încerce Activia, un iaurt care contribuie la îmbunătățirea confortului digestiv“, ne-a declarat, recent, Erika Iordache, corporate Communication manager Danone România.
CURENTUL nu a primit și nu primește bani de la guvern, ministere, instituții publice și nici de la partide.
Informațiile publicate pe www.curentul.info sunt protejate de dispozițiile legale incidente și pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere, urmate de link activ la articol.
Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea precum și orice modalitate de exploatare a conținutului publicat pe www.curentul.info
