Mondialul din Africa de Sud și canicula, aliații berarilor în creșterea v?â?Ñnzărilor

După un 2009 dificil, cu scăderi ale vånzărilor, berarii privesc cu speranță spre Campionatul Mondial de Fotbal din Africa de Sud și spre prognoza meteo care anunță o vară călduroasă.
Perioada Campionatului Mondial de Fotbal este recunoscută pentru consumul ridicat de bere, de regulă, evenimentul aducånd o creștere a vånzărilor cu circa 10%.
„Din experiențele celorlalte compionate mondiale și evenimente de acest gen, credem că o creștere a consumului este de așteptat, mai ales că avem și o vară călduroasă care coincide cu perioada CM de fotbal din Africa de Sud“, a declarat pentru „Curentul“ Constantin Bratu, directorul general al Asociației „Berarii Romåniei“.
Chiar dacă echipa națională a Romåniei nu s-a calificat, producătorii de bere nu și-au pierdut optimismul.
„Fotbalul este un fenomen care trece de granițele naționale. Desigur ca ne-am fi dorit cu toții să regăsim echipa națională printre participanții la turneul final, însă știm că romånii sunt mari iubitori de sport și de fotbal în special și deja au adoptat proprii lor favoriți dintre echipele prezente la această ediție. Și cum vizionarea unui meci de calitate este unul din momentele plăcute din viața noastră, credem că totul se potrivește bine o bere pe măsură“, spune Constantin Bratu.
Anul trecut consumul de bere a scăzut cu 13% față de 2008. Mai exact, media de consum a fost de 81 de litri de bere anul trecut (pe cap de locuitor, nu de băutor), în scădere de la 93 de litri în 2008, potrivit datelor Asociației „Berarii Romåniei“ (ABR).
Vårful vånzărilor a fost atins în 2008, cu o cantitate totală de 20,2 milioane hectolitri, creșterea față de 2006 (cånd s-a înregistrat un volum de 14,5 milioane hectolitri) fiind de aproape 50%. Vånzările de anul trecut, de 17,6 milioane hectolitri, au întors piața la nivelul din 2006.
Nici 2010 nu a început mai bine, în luna ianuarie vånzările de bere înregistrånd cea mai mare scădere lunară din 2004 pånă în prezent – 21%.
După o iarnă grea, berarii mizează însă pe o vară caniculară care să crească apetitul romånilor pentru bere rece.

PET-ul bate sticla

Preferințele romånilor în materie de ambalaj au rămas neschimbate. Potrivit datelor MEMRB pentru trimestrul 1 al acestui an, romånii nu s-au abătut de la consumul în cadrul gospodăriei, PET-ul deținånd în topul vånzărilor în functie de ambalaj cea mai mare pondere – 50,6% în volumul vånzărilor și 34,5% în valoare. Pe locul al doilea se află, în continuare, berea la sticlă, cu o pondere de 31,2% în volumul vånzărilor și 43,6% în valoarea vånzărilor, iar doza de aluminiu pe locul trei cu 18,2% în volum, respectiv 21,8% în valoarea vånzărilor.
În ceea ce privește preferința romånilor pentru un segment de bere, ponderea cea mai mare, de 45,7% în volumul vånzărilor, a deținut-o segmentul bere standard, urmat de segmentul mainstream cu 33,3% (23,8 în volumul vånzărilor) și cel premium, care a înregistrat în primele trei luni 12,6% (17,9% în valoarea vånzărilor).

Românii iubesc berea autohtonă

Cånd vine vorba de bere, romånii sunt naționaliști – consumul este acoperit în proporție semnificativă de producția locală. Volumul importat a scăzut de la 0,5 milioane hectolitri în 2008 pånă la 0,17 milioane hectolitri anul trecut. În trimestrul 1 al acestui an, berea locală a deținut o pondere de 97,8% în volumul vånzărilor și de 94,8% în valoarea vånzărilor. Doar 2% din consum este produs în afara țării, indiferent de brandul trecut pe etichetă.
Preferința romånilor pentru berea produsă local explică ponderea relativ scăzută a importurilor care se situează la 2,2% în volumul vånzărilor și 5,2% în valoarea vånzărilor pentru primul trimestru din 2010.
Asociația „Berarii Romåniei“ desfășoară în această perioadă și o campanie de informare – „Romånii iubesc berea“- care, pe långă explicarea caracteristicilor produsului, urmărește și responsabilizarea socială („Realitatea se schimbă cånd conduci băut“, un program adresat șoferilor și „Alcoolul nu te face mare“, un proiect pentru adolescenții din Romånia).
„Campania are ca principal obiectiv unul de natură calitativă, acela de a reaminti romånilor poveștile din spatele unui pahar de bere, să îi facă să aprecieze și mai mult sentimentul de prietenie și apartenența la un grup. Berea este mai mult decåt o băutură – în Europa, berea este asociată cu convivialitatea. Acest lucru este cu atåt mai adevărat în Romånia, o țară latină ai cărei oameni apreciază foarte mult prietenia și timpul petrecut împreună la un pahar de bere. Exact acest sentiment al convivialității dorim să îl celebrăm“, spune Constantin Bratu.