Cheltuielile pentru bunuri de larg consum s-au majorat anul trecut, în lei, cu 5,4% față de 2010, dar creșterea a fost generată în principal de inflație, volumul scăzând cu circa 1%, potrivit companiei de cercetare a pieței GfK România.
Segmentul produselor alimentare a crescut cu 12% în valoare, influențat în special de creșterea prețurilor. Un trend ascendent au avut și vânzările de produse de îngrijire personală și de întreținere a locuinței, cu majorări de 7%, respectiv 6%.
Contrar tendinței generale, cheltuielile pentru băuturi (sucuri, cafea, bere, apă) au fost mai mici cu 2% față de anul precedent.
"Chiar dacă gospodăriile achiziționează aceste produse cu o frecvență mai mare (în special apa minerală), valoarea medie pe act de cumpărare este mai mică cu aproximativ 6%", se arată într-un comunicat al GfK.
Raluca Răschip, Consumer Goods Director GfK România, a declarat că dacă în 2010 consumatorii ocazionali renunțau să mai cumpere anumite produse, anul 2011 a adus puțină relaxare, care s-a reflectat în creșterea numărului de cumpărători pentru majoritatea categoriilor de bunuri de larg consum.
Dintre alimente, băuturile răcoritoare carbogazoase se numără printre categoriile cu cele mai mari scăderi în volum (-9%), urmate de ciocolata tablete (-8%) și cafeaua măcinată (-6%). Iaurtul are în continuare o rată de creștere ridicată (4-6%), dar la creșteri de două cifre ajung doar articolele pentru îngrijirea locuinței (produse universale pentru curățenie +10%, produse pentru spălat geamuri +13%).
Mărcile private urmează un trend ascendent, acoperind 9% din piață în valoare în 2011, față de 7% în 2010. Astfel, 95% din gospodăriile din România au cumpărat cel puțin o dată o marcă privată anul trecut.
"Aceasta arată potențialul mare de dezvoltare, cu atât mai mult cu cât ponderea acestora în totalul cheltuielilor de bunuri de larg consum este mai mică decât în Europa de Est (aproximativ 20%)", arată GfK.
Categoriile cu cea mai mare pondere a mărcilor private rămân uleiul pentru gătit și produsele din hârtie – prosoape de bucătărie, servețele, batiste.
Compania de cercetare a pieței remarcă prezența mărcilor private în comerțul tradițional – peste 60% din gospodăriile care și-au făcut cumpărăturile în acest tip de format în 2011 au cumpărat cel puțin o dată și un produs marcă privată.
La nivelul întregii țări, comerțul modern câștigă teren în dauna celui tradițional, fiind responsabil pentru 48% din cheltuielile casnice pentru bunuri de larg consum (față de 45% în 2010). Cele mai dinamice tipuri de magazine au fost anul trecut hipermarketurile și supermarketurile, care au înregistrat creșteri de 16%, respectiv 14% în valoare, în special datorită atragerii unui număr mai mare de cumpărători.
Studiul are la bază informații obținute prin monitorizarea consumului casnic a aproximativ 90 de categorii de produse de larg consum prin intermediul cercetării de tip Panel de Consumatori a GfK România, pe un eșantion de 2.200 gospodării, reprezentativ la nivel național.
Dan Marin
Informațiile transmise pe www.curentul.info sunt protejate de dispozițiile legale incidente și pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere, urmate de link activ la articol.
Sunt interzise copierea, reproducerea, recompilarea, modificarea precum și orice modalitate de exploatare a conținutului publicat pe www.curentul.info
